Seminario de Integración II - Martin Stortoni

El presente Proyecto de graduación lleva como titulo Branding emocional para la marca Argentina Virtual Networks (AV) - Estrategias de posicionamiento basadas en el valor emocional en el marco del programa de la Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo. El mismo se encuadra en la categoría de Proyecto Profesional basado en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que se apunta a identificar el impacto que determinados aspectos comunicativos de la marca generan en el comportamiento de los consumidores y como su reconocimiento puede generar nuevas tácticas y estrategias de posicionamiento.

Este proyecto alude al Proyecto de Graduación realizado en la cursada Seminario de Integración II. El mismo abarca a la sustentabilidad desde una mirada publicitaria y estratégica.

En el presente PG se analiza la imagen pública de las personas con discapacidad en los medios de comunicación, y a partir de esto se presenta a Exodia como una marca pionera en concientización, inclusión e innovación vehicular.

Elaboramos el Proyecto de Graduación hasta sus etapas finales realizando y aportando reflexiones teóricas, investigaciones y proyectos académicos y profesionales a nuestro campo disciplinar y profesional

En este Proyecto de Grado se aborda la relación entre la publicidad y el nuevo paradigma que impone la crisis medioambiental en cuanto a las nuevas formas de consumir. Las mismas repercuten directamente en la forma de actuar y comunicar de las marcas.

Investigación acerca de la evolución de la industria publicitaria respecto al uso de la violencia simbólica hacia la mujer como recurso comunicacional en relación con los avances sociales propulsados por el feminismo.

En el presente Proyecto de Grado (PG), titulado El influencer, la nueva víctima de la crisis de credibilidad. Estrategias efectivas para marcas e influencers en Instagram, se aborda la problemática de la pérdida de credibilidad de los consumidores hacia los influencers en la creciente plataforma de Instagram. Pertenece a la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo, se enmarca bajo la categoría de investigación y la línea temática de medios y estrategias de comunicación ya que se estudia en profundidad a Instagram como nueva vía de comunicación publicitaria, a su comunidad como consumidores y, finalmente, a los influencers como herramienta de comunicación publicitaria. En la actualidad los influencers son un instrumento publicitario muy exitoso, lo cual se debe a su manera de comunicar emocional y cercana, logrando que su audiencia cambie sus hábitos de consumo. Los mismos han crecido notablemente en los últimos años y las marcas los han incorporado en sus estrategias de social media, pero la gestión de esta herramienta no ha sido la más adecuada posible, lo que les ha traído muchos problemas notorios en la reducción de los beneficios que esta estrategia prometía. Lo que se plantea en el presente PG es que si no se comienza a tener conciencia en el uso de esta herramienta, sus días de éxito estarán contados.

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