En el primer capítulo el autor presenta la espiral publicitaria, vinculada con las etapas del ciclo de vida de un producto; introducción, crecimiento, madurez y declinación.

A partir de entender las etapas que atraviesa un producto, se puede ver cómo la comunicación acompaña dichas etapas, desde que se inicia una acción con un lanzamiento de campaña, hasta cuando se realiza una campaña de mantenimiento para recordarle al público objetivo o target los beneficios del producto.

En el siguiente capítulo se trata de entender cómo un publicitario piensa y analiza estratégicamente un mensaje publicitario.

Se verán del autor los capítulos 1, 3 y 8. En el primer capítulo se definirá el posicionamiento, los tipos de posicionamiento existente y los alcances que tiene cada uno de ellos.

En los capítulos siguientes se estudia qué es el reposicionamiento, los alcances que tiene y las diferentes acciones que aconseja el autor realizar.

Se define el posicionamiento a partir de comprender al público objetivo, a la competencia y a los diferentes tipos de productos.

El autor presenta a lo largo del libro cómo se pueden integrar en un mismo plan de comunicación diferentes técnicas.

Se desarrollan en los diferentes capítulos los conceptos básicos de cada técnica y su aplicación en una campaña de comunicación.

Se intenta mostrar durante todo el recorrido del libro la importancia de integrar las diferentes herramientas de comunicación para un mayor cumplimiento de los objetivos comerciales del anunciante, satisfaciendo las necesidades del consumidor o usuario.  

El libro ayuda a que el estudiante puede conocer terminología básica sobre Marketing y Publicidad. Se intenta responder sobre preguntas relacionadas a las áreas de estudio de una manera fácil y didáctica.

Los autores presentan 199 preguntas que todo estudiante debería conocer a lo largo de la asignatura Publicitaria I.

Del siguiente libro se estudiará Las fuentes creativas, donde se verán las fuentes más utilizadas en toda área creativa de una agencia de publicidad.

Lo último que se verá del libro es El pensamiento lateral y se verá a dicho pensamiento como un método de pensamiento que podrá ser empleados como una técnica para la resolución de problemas de forma imaginativa.

De Bono dice que es una técnica que permite la resolución de problemas de una manera indirecta, con un enfoque creativo.