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Portfolio de Cursada 2do cuatrimestre 2012

Portfolio de Cursada 2do cuarimestre 2012

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  • Marketing Total. Editorial Macchi. Tercera Edición.

Autor: Nestor Braidot. Docente: Thais Calderón. Capítulos Seleccionados: Capítulo 1: Propuesta y Marco Referencial. Capítulo 2: Fundamentos del Marketing. Capítulo 5: El análisis del Mercado Objetivo. Breve comentario del autor: En el libro se comentan las características que tiene el nuevo enfoque del marketing, y de que forma cambió la gestión empresaria en relación a la administración de negocios. Análisis de los capítulos seleccionados: Capítulo 1: Propuesta y Marco Referencial: Contenido de este capítulo: La función del marketing en la actividad empresaria, las nuevas realidades: los cambios competitivos, económicos y socio-culturales. ¿Cuál es el objeto de estudio?: Pone en el nivel de tecnología a la conducción empresaria, y sostiene que esta es una clase de innovación, que puede ser aplicada en la gestión estratégica de todo tipo de organizaciones y empresas. ¿Qué temáticas aborda el autor?: La función del marketing en la actividad empresaria, dado que presta utilidades de conexión, de lugar, de tiempo y forma. Analiza los cambios en la competencia, en la economía y las tendencias de consumo. Todos estos cambios representan, para las empresas, fuentes de amenazas, y oportunidades, pero lo importante es como deben ser interpretadas a la luz de un nuevo enfoque de gestión de negocios si las empresas quieren sobrevivir, crecer e influir en el entorno en el que se hallan insertas. ¿Cuál es la hipótesis o enfoque del autor acerca de la temática?: Los cambios que se producen en el entorno competitivo, presentan mayores oportunidades para las empresas flexibles y adaptativas y esas cualidades y esas cualidades se encuentran con mayor frecuencia en las PyMES´s.¿Cuál es el aporte que brinda el autor a la disciplina?: El autor plantea que es necesario un replanteo de las prioridades asignadas a la tarea de conducción empresaria, particularmente en relación a los siguientes aspectos, - Cartera de negocios. – Estrategias de diferenciación de productos. – Control en las implicaciones económicas y financieras de la gestión marketing. – Reorientación de las actividades hacia aquellas de mayor valor agregado para lograr ventajas competitivas. – Incorporar una óptica de marketing orientada a la sociedad y el consumidor. Tiene en cuenta un enfoque que se basa en las características de la idiosincrasia local (propia de las economías vías de desarrollo) y de los estilos de gestión de las empresas medianas y pequeñas para proponer estrategias a su medida.

Catalogo de biblioteca.