Propuesta usando Design Thinking "Experta Emprendedores"

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Presentación

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Marca ciudad. Cómo rediseñarla para asegurar un futuro espléndido para todos.Tony Puig. (2009)

En este libro se trata la necesidad de establecer un modelo de ciudad que sirva de guía para la gestión municipal de los ayuntamientos. Todas las ciudades deberían saber qué tipo ciudad quieren promover.

Utiliza ejemplos basados en la experiencia de equipos en distintas ciudades centrándose en Barcelona, ciudad de la cual el autor participó en su rediseño de marca.


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Marca país. Roberto Occhipinti. Buenos Aires, año 2003.

El libro está dividido en tres partes: teórico, numérico y práctico. En la primer parte el autor describe los elementos y asociaciones que están involucrados al referirse a la marca país. Desarrolla en tema de la estrategia marca país haciendo un recorrido por las primeras estrategias utilizadas, también por las estrategias que tienen que ver con no asociar los productos a su país de origen, la estrategia de la confusión etc. Luego hace un punteo de sugerencias referentes al posicionamiento y estrategia de la marca país.

La segunda parte desarrolla un sistema para medir la Marca país.

La tercera parte ofrece casos prácticos con ejemplos.



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La industria cultural. José Isaacson.

En éste libro se muestran los componentes de la industria cultural y su importancia para que la sociedad de masas pase a ser una sociedad de personas.

Se plantea que toda transformación social debe partir del análisis de la sociedad de masas, característica fundamental de nuestra época.

Sostiene que la cultura marca el nivel más profundo de los hombres y de los pueblos.

Define la cultura según diferentes autores y agrega que como actores de una cultura, debemos recordar nuestra herencia, también que la cultura vive si somos capaces de aportar nuevos valores a esa herencia.


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