Marca ciudad. Cómo rediseñarla para asegurar un futuro espléndido para todos.Tony Puig. (2009)

En este libro se trata la necesidad de establecer un modelo de ciudad que sirva de guía para la gestión municipal de los ayuntamientos. Todas las ciudades deberían saber qué tipo ciudad quieren promover.

Utiliza ejemplos basados en la experiencia de equipos en distintas ciudades centrándose en Barcelona, ciudad de la cual el autor participó en su rediseño de marca.


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Marca país. Roberto Occhipinti. Buenos Aires, año 2003.

El libro está dividido en tres partes: teórico, numérico y práctico. En la primer parte el autor describe los elementos y asociaciones que están involucrados al referirse a la marca país. Desarrolla en tema de la estrategia marca país haciendo un recorrido por las primeras estrategias utilizadas, también por las estrategias que tienen que ver con no asociar los productos a su país de origen, la estrategia de la confusión etc. Luego hace un punteo de sugerencias referentes al posicionamiento y estrategia de la marca país.

La segunda parte desarrolla un sistema para medir la Marca país.

La tercera parte ofrece casos prácticos con ejemplos.



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La industria cultural. José Isaacson.

En éste libro se muestran los componentes de la industria cultural y su importancia para que la sociedad de masas pase a ser una sociedad de personas.

Se plantea que toda transformación social debe partir del análisis de la sociedad de masas, característica fundamental de nuestra época.

Sostiene que la cultura marca el nivel más profundo de los hombres y de los pueblos.

Define la cultura según diferentes autores y agrega que como actores de una cultura, debemos recordar nuestra herencia, también que la cultura vive si somos capaces de aportar nuevos valores a esa herencia.


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Más allá de la “cultura”: espacio, identidad y las políticas de la diferencia.

Akhill Gupta y James Ferguson.  

En este trabajo  de Gupta y Ferguson, ambos profesores del departamento de antropología de la Universidad de Stanford, se propone hacer una exploración de la forma de concebir el espacio y el lugar. Exploran cómo el renovado interés por la teorización del espacio nos obliga a reevaluar conceptos analíticos fundamentales de la antropología tales como el de “cultura” y “diferencia cultural”.

Dicen que “ lo que distingue a las sociedades, las naciones y las culturas se establece a partir de una división del espacio que en apariencia no plantea mayores problemas, fundada en el hecho de que estas entidades ocupan espacios “naturalmente” discontinuos. La premisa de la discontinuidad constituye el punto de partida para teorizar los contactos, los conflictos y las contradicciones entre las culturas y las sociedades.”

Introducen la noción de “areas culturales” que no están necesariamente ligadas a la fronteras territoriales de los países y cuestiona la idea de “cultura” conectada a un lugar determinado.


La Marca país en América Latina

Bases teóricas y técnicas del diseño de la marca-país y auditoría gráfica de veinte emblemas de países latinoamericanos.

Norberto Chaves


En latinoamérca los países están realizando esfuerzos para obtener un mejor posicionamiento en mercados internacionales. Esta iniciativa deriva en la creación de las marcas país.

En este libro, Chaves hace un recorrido por las características, funciones, condiciones, mision que debe reunir una marca para representar a un país.

Describe tabién como debería estar diseñado el signo gráfico de la marca país y enumera los diferentes tipos de marcas país.

También selecciona algunas marcas país de Latinoamérica y las somete a una evaluación de acuerdo a siete parámetros: individualidad, pertinencia tipológica y estilística, capacidad emblemática, calidad gráfica, vigencia, versatilidad y rendimientos técnicos.