Trabajo práctico 

Metodología de la investigación. Segunda edición (1998)

Roberto Hernández Sampieri, Carlos Fernández Collado, Pilar Baptista Lucio.

El objetivo del libro es mostrar una metodología práctica y útil para realizar investigaciones, ya sea para investigadores profesionales como para maestros y alumnos. Desde el nacimiento del proyecto de investigación hasta la elaboración del reporte. Inicia éste recorrido en la ¨idea¨, luego el planteamiento del problema y la elaboración del marco téorico. Una vez que se define el tipo de investigación que se realizará se fromulará la hipótesis. Este proceso se expone de manera muy gráfica y clara.

En los capítulos 6 y 7 se ven diseños experimentales y no experimentales de investigación.

Más adelante se explica cómo se selecciona una muestra, la recolección de datos, en análisis de los mismos y finalmente la elaboración del reporte de investigación.

En ésta edición se incluyen temas de interés más actualizados como la aplicación de nuevas tecnologías para la recolección de información.


En este ensayo se puede ver cómo, a partir de ciertos autores, uno construye ciertos pensamientos basados en el posicionamiento de una marca. Por sobre todas las cosas, se focaliza en la explicación detallada de una técnica cualitativa muy efectiva, los focus group o grupos focales. Como se aplican a las investigaciones sociales, por qué y para qué se utilizan, cuáles son sus principales característica y ventajas, y por qué están estrechamente relacionados con el área publicitaria, el marketing y las empresas a la hora de construir un posicionamiento en la mente de los consumidores.

Para definir la investigación cualitativa, utilizaremos la definición de Lamberto Vera que afirma que: “La investigación cualitativa es aquella donde se estudia la calidad de las actividades, relaciones, asuntos, medios, materiales o instrumentos en una determinada situación o problema.  La misma procura por lograr una descripción holística, esto es, que intenta analizar exhaustivamente, con sumo detalle, un asunto o actividad en particular”. (s.d.)

La realidad es que la publicidad no genera el mismo impacto en todos los medios y no siempre se logra llegar al público objetivo como se desea.


Hoy en día la publicidad en internet es el mejor medio para llegar directamente al público que se desea, ya que la gente pasa un buen tiempo de sus días navegando en internet y este medio se diferencia tanto de los otros ya que tiene un gran grado de virabilidad.

Este reconocido diseñador y creativo estuvo presente en la apertura de la Maestría en Diseño del segundo cuatrimestre 2012. En esta nota, algunas de sus reflexiones.

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