Luego del revelamiento de la problemática del mercado actual presento el desarrollo de un proyecto de negocio. En la actualidad existe un doble fenómeno que podría definirse como paradojal. Si bien existe toda una tendencia o moda por cuidarse, la vida sana y lo saludable se ha identificado un problema de mercado al respecto que es la falta de oferta de productos saludables de los que abastecerse de forma inmediata, por la sobreabundancia de los productos ultraprocesados para adquirir “de paso”. Fundamentalmente se ha identificado este problema en los kioscos.

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Trabajo Práctico Final. Etapas.

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Una red Social para satisfacer todas las necesidades de la cultura vegana

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A partir de una idea emprendedora se generó un plan de marketing integrador para el producto/servicio creativo en el mercado emergente. Acompañado de los contenidos vistos en clase.

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En el siguiente plan de marketing, se presenta la empresa de belleza de uñas "Amibella nails", la cual busca incorporar, los nuevos servicios de "Permanente y extensión de pestañas" y "perfilado de cejas".

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El producto elegido para desarrollar en este Trabajo Práctico Final, es un producto que se desprende de dos de las tendencias globales de estos tiempos: la alimentación saludable y la economía de la longevidad. Una pequeña línea de productos de alimentos básicos que plantea el regreso a los valores tradicionales cocinadas por nuestras adoradas abuelas. La diferenciación de estos productos con el resto que conocemos es principalmente brindarle trabajo a esas mujeres de más de 60 años que no pueden reinsertarse en el mercado laboral y aún tienen una gran calidad de vida, y, en consecuencia, acercar dos generaciones que son lejanas en su rango etario, pero que encuentran unión de los hábitos sanos en la alimentación.

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Plan de marketing para productos creativos para mercados emergentes.

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Para un nuevo proyecto vinculado con los “negocios creativos”, con una “Nueva Marca” que ingresa al mercado, se le pide:

§  Elegir un nuevo producto, servicio o línea de prendas, que será fabricado y comercializado dentro del marco del nuevo emprendimiento

§  Se relevará información del mercado para estimar su potencial y se analizará el entorno competitivo en el que está inserto. Realizar un análisis de situación expresado en el modelo FODA, en profundidad. Esto significa justificar el análisis de situación.

§  Con el fin de medir el potencial de aceptación, debe realizar un estudio de mercado relevando información de fuentes secundarias o primarias

§  Deberá definir una estrategia de segmentación para definir el segmento de mercado al que está dirigido el nuevo producto o servicio. Luego, deberá realizar una descripción más amplia del mercado meta en términos cuantitativos y cualitativos. Deberá explicar que variables de segmentación utiliza en el desarrollo del posicionamiento de la marca.

§  Deberá describir como gestionará la mezcla de marketing (las 4 P´s) así como la estrategia de precios, de distribución, así como la gestión de la fuerza de ventas.

§  El informe final deberá contener los siguientes ítems:

1.   Resumen Ejecutivo

2.   Descripción del nuevo producto o servicio

3.   Análisis del entorno mercado

4.   Análisis FODA y ventajas competitivas

5.   Estrategia de segmentación y posicionamiento

6.   Plan de Marketing Operativo

         6.1. Diseño y fabricación del nuevo producto

         6.2. Estrategia de precios

         6.3. Estrategia de distribución

         6.4. Estrategia de Ventas

         6.5. Estrategia de Comunicación