John Berger (2000) Editorial Gustavo Gilli SA.

A comienzos de los 60, Berger plantea y pone en cuestión en su programa de televisión -Modos de Ver-, la unidad de significado que representan las obras de arte cuyas formas de reproducción a través de las cámaras fotográficas, las televisivas e incluso los medios de reproducción de imagen, rompen con el mito de la exactitud que se obtienen de ellas mecánicamente al ver las originales. En 1972 publica el libro Modos de Ver junto con Sven Blombert, Chris Fox, Michael Dibb y Richard Holliss, con el objetivo de iniciar un proceso de averiguación, que continúa desencadenando un análisis sobre ese encuentro del individuo con una obra de arte y su percepción inmediata.

Este libro está conformado por 7 ensayos de los cuales el 2, 4 y 6 son únicamente visuales. Sus imágenes están relacionadas con modos de ver mujeres y aspectos tradicionales de la pintura al óleo. Los demás ensayos también son enriquecidos con imágenes en el cual el primero, se apoya en los escritos de Walter Benjamin. En este ensayo se pretende mostrar que las obras de arte tienen un alcance mayor y su autoridad se ha perdido al reemplazarse por un lenguaje de imágenes y la preocupación de quién y para qué se usan que recae en asuntos de copyright y políticas establecidas por museos y galerías de arte. El ensayo 3 presenta una reflexión acerca de la presencia social de las mujeres y los modos de verlas y representarlas en distintas épocas convirtiéndose en un objeto visual particularmente. A su vez el tema del desnudo es tratado como un modo de ver que no siempre o necesariamente es exclusivo del arte analizando sus convenciones y significados.

El ensayo 5 refiere el modo de ver el contenido de la pintura al óleo que define una forma de arte más que una técnica, distinguiéndola de otras formas de pintura porque a pesar de la bidimensionalidad de sus imágenes presentan tangibilidad, color y textura. Finalmente, el ensayo 7 presenta los modos de ver las imágenes a través de la publicidad y sus influencias de los diferentes productos y servicios que fortalecen el capitalismo. A su vez se incorpora un análisis de la relación entre la publicidad y el lenguaje de la pintura al óleo así como también los anuncios que utilizan esculturas o pinturas para la construcción de dichos mensajes publicitarios.


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