RESULTADOS: DOCENTE López, Cristina A.

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TPF PLAN DE COMUNICACIÓN DE TERRACYCLE

Tema: “Diseño de conductas sostenibles: estrategia comunicacional”

Desde la posición de una consultora externa que ofrece servicios de Relaciones Públicas se solicita realizar un plan de comunicaciones que aborde como líneas temáticas: Reciclado/Marca/Branding y Estrategia comunicacional/Medios de la empresa TERRACYCLE señalando las campañas de reciclado y la influencia en la opinión pública, y analizar los medios adecuados para hacerlo.

Consigna: ELABORAR UN PLAN ESTRATÉGICO DE RRPP PARA TERRACYCLE

  • Realice una breve reseña de Terracycle indicando su origen e historia de la empresa y cómo surge la cía., y quién es su CEO.

  • Indique el perfil de la Gerente de Comunicación y Relaciones Públicas de TerraCycle Cono Sur

  • Realice una propuesta comunicacional de la misión y visión de la organización (cultura organizacional)

  • Campañas: documente como la empresa realiza su gestión de promoción de las 3 R´s poniendo en valor las campañas (Brigadas/Tang/Odol) incorpore información sobre dichas gestiones. Analice la reacción del público según el target de los concursos y los programas de reciclaje que incrementa. Qué marcas colaboran con la empresa.

  • Analice la identidad visual (marca, imagen: logo y símbolo): significado

  • Prepare un newsletter sobre la Cía. Y resalte la reputación y posicionamiento, y aplique la implementación de recursos comunicacionales, diagnóstico y planificación de RRPP

  • RSE: En los últimos años, el medio ambiente cobra cada vez más relevancia en la estrategia de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) de muchas organizaciones. Estas impulsan transformaciones en los procesos de producción y promueven actividades de concientización y educación ambiental, en alianza con ONG's y las comunidades.

Cómo es la estrategia aplicada por TerraCycle? Indique acciones concretas que esté realizando. Y que otras organizaciones la acompañan.

  • Si bien, en la Argentina, de acuerdo a la edición 2011 del International Business Report de la consultora Grant Thornton, la mayor parte de las empresas (88%) considera que el factor determinante en la gestión de la RSE es la opinión pública, seguido por la administración de costos (69%), el peso del medio ambiente creció notablemente respecto de la medición anterior, en 2008. La última encuesta había registrado que estas acciones eran una prioridad para el 40% de la empresas. Hoy, esa cifra aumentó al 63%. En muchos casos, el medio ambiente tiene que ver con una cuestión de branding:

  1. Qué ha comunicado Terracycle sobre sus logros en las redes sociales ¿?

  2. Cuáles son los ecoretos?

  • Clipping : TerraCycle en los medios: realice el seguimiento de notas realizadas a la empresa (indique ejemplos)

  • Elabore con los datos más relevantes de la empresa un slider publicitario que resalte su visión, misión y sus campañas principales. Relaciones con la Comunidad. Relaciones Institucionales y Empresariales. Alianzas estratégicas con marcas líderes.


Tener en cuenta que hoy en día, TerraCycle es una premiada empresa internacional de Upcycling y reciclaje que recolecta empaques y productos que hasta ahora no eran reciclables y reutiliza este material en productos accesibles e innovadores. TerraCycle es considerada la empresa líder mundial en la recolección y la reutilización de desechos post consumo no reciclables.


EL DOCENTE RECOMIENDA LA LECTURA DE LOS SIGUIENTES LINK

http://www.terracycle.com.ar/

https://www.facebook.com/TerraCycle.Argentina

http://www.terracycle.com.ar/es-AR/brigades.html

http://www.revistadircom.com/redaccion/rse/1253-terracycle-la-empresa-ambiental-que-recicla-ademas-colillas-de-cigarrillo.html

http://www.sitemarca.com/2013/09/19/colgate-y-terracycle-extienden-su-programa-de-reciclado-en-walmart/

http://www.revistadircom.com/redaccion/rse/1365-colgate-recicla-sus-productos-de-cuidado-oral-con-terracycle.html

http://www.comambiental.com.ar/2011/08/una-propuesta-inteligente-para-los.html



BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA


RSE Estudio de casos sobre aplicaciones y estadísticas conciencia ambiental