RESULTADOS: DOCENTE Cabrera, Sandra

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Para un nuevo proyecto vinculado con los “negocios creativos”, con una “Nueva Marca” que ingresa al mercado, se le pide:

§  Elegir un nuevo producto, servicio o línea de prendas, que será fabricado y comercializado dentro del marco del nuevo emprendimiento

§  Se relevará información del mercado para estimar su potencial y se analizará el entorno competitivo en el que está inserto. Realizar un análisis de situación expresado en el modelo FODA, en profundidad. Esto significa justificar el análisis de situación.

§  Con el fin de medir el potencial de aceptación, debe realizar un estudio de mercado relevando información de fuentes secundarias o primarias

§  Deberá definir una estrategia de segmentación para definir el segmento de mercado al que está dirigido el nuevo producto o servicio. Luego, deberá realizar una descripción más amplia del mercado meta en términos cuantitativos y cualitativos. Deberá explicar que variables de segmentación utiliza en el desarrollo del posicionamiento de la marca.

§  Deberá describir como gestionará la mezcla de marketing (las 4 P´s) así como la estrategia de precios, de distribución, así como la gestión de la fuerza de ventas.

§  El informe final deberá contener los siguientes ítems:

1.   Resumen Ejecutivo

2.   Descripción del nuevo producto o servicio

3.   Análisis del entorno mercado

4.   Análisis FODA y ventajas competitivas

5.   Estrategia de segmentación y posicionamiento

6.   Plan de Marketing Operativo

         6.1. Diseño y fabricación del nuevo producto

         6.2. Estrategia de precios

         6.3. Estrategia de distribución

         6.4. Estrategia de Ventas

         6.5. Estrategia de Comunicación

Con el objetivo de conocer y explorar las motivaciones,  los hábitos de compra, las preferencias y las aspiraciones de los clientes potenciales del nuevo emprendimiento, los requisitos del trabajo práctico son:

  • Realizar un estudio exploratorio cuali-cuantitativo, incluyendo fuentes secundarias y primarias.
  • Preparar un informe final, donde incluya los objetivos del estudio, metodología, sistema de muestreo, instrumento de relevamiento de la información, resultados y conclusiones

  • Identificar y analizar aquellos factores del macroentorno y microentorno que ejercen influencias sobre las empresas que compiten en el mercado.
  • Analizar cómo han evolucionado estas empresas en los últimos 3 años.
  • Basándose en la información obtenida, confeccionar un análisis FODA.
  • Plantear su fundamentación.

 

e eligió el ensayo Tipologías y análisis de casos argentinos o latinoamericanos: Negocios en la WEB.