Facultad de Diseño y Comunicación
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Branding Digital

Rediseño de la identidad visual web de la marca ciudad Villa La Angostura

Autor: Bregoli, Maximiliano Daniel

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2015

Antecedentes:

MagicicianMusic.net - La Web 2.0 y las organizaciones - Comunicación y Marketing Digital - Argentina: pasión extrema - Archivero 2.0. - Branding interno - Accesibilidad Web y discapacidad - Marketing 2.0. - Transiciones - La era del nativo digital

Palabras Clave: arte diseño gráfico identidad visual marca rediseño sociedad de consumo branding digital

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID), titulado Branding digital. Rediseño de la identidad visual web de la marca ciudad Villa La Angostura, se desarrolló como una propuesta dentro del ámbito de la comunicación digital, en tanto este constituye una instancia concreta de reflexión sobre las estrategias de gestión y tecnología y su importancia para la proyección de las organizaciones, en este caso, una localidad de la Patagonia argentina, subrayando el papel que tales acciones tienen como herramienta de posicionamiento en el mercado y como generadoras de valor.  Es importante replantear las formas de comunicación digital de la marca ciudad. No es suficiente la presencia online, cuando todos los competidores cumplen de algún modo con este requisito esencial del mercado actual. De allí que el objetivo del PID fuera lograr un mejor posicionamiento de la marca ciudad Villa La Angostura a través de la gestión digital en los principales canales de la web 2.0 con el propósito de afianzar o fortalecer los intercambios con los diferentes públicos de interés. La necesidad de obtener una identidad visual web más competitiva, ya que no dispone de ninguna característica que la diferencie de los portales de las ciudades turísticas que son su competencia. En este sentido, se parte de la premisa de que un mejor entorno virtual, perfeccionado por las nuevas posibilidades que brinda la realidad aumentada, constituirá un rasgo de diferenciación tal que atraerá a nuevos usuarios y se fortalecerá la imagen de la marca ciudad entre los internautas, haciendo que la ciudad se convierta en una opción de turismo altamente deseable por los que visitan los canales digitales en los que se da a conocer. Villa La Angostura está ubicada en el sur de la provincia de Neuquén y recostada sobre la margen norte del lago Nahuel Huapi en plena cordillera patagónica. Fundada en 1932, posee actualmente una población que no supera los 12.000 habitantes, con una oferta turística de 2300 plazas, siendo este el principal motor de su economía. Teniendo como punto de referencia las consecuencias de dicho desastre ambiental, el objetivo general de este PG consistió en el rediseño de la imagen visual de la ciudad de Villa La Angostura, a fin de reforzar la identidad propia del lugar y cooperar en la construcción de la marca ciudad, una importante estrategia de marketing para diferenciarse de otros destinos turísticos y posicionarse mejor en la mente de los consumidores. Para lograr este objetivo, cristalizado en la identidad virtual que aparece en el capítulo final del PID. Para ello, se procedió al análisis de la estrategia de comunicación digital de la ciudad hasta el momento de comenzar este Proyecto, atendiendo sobre todo a la gestión de la marca ciudad a través de su sitio web, blogs y redes sociales. Para completar el análisis del fenómeno se ofrecerá un diagnóstico sobre la identidad web de las marcas competidoras y, en base a todo ello se culminará la etapa de diagnóstico con la presentación de una matriz FODA. Hecho el diagnóstico se describirá la identidad de la marca ciudad de Villa La Angostura, a saber, su misión, visión y valores. A fin de dirigir y regular las actividades de gestión de la marca en la web de acuerdo al diseño de marca que se busca generar, se formulará un manual de marca que contiene información sobre el territorio de marca, los objetivos del posicionamiento, valores y expresión, el slogan, el Naming, la paleta cromática y tipografía. Por último, se describe la propuesta de rediseño de los principales canales online: sitio Web, Facebook, Twitter, Instagram y Youtube.

Producción de contenidos curriculares

La materias principales de mi carrera se vincula principalmente por Proyecto y Critica dos. Proyecto de Critica dos consta en el objetivo principal de desarrollar diferencias en diseño y arte, tecnología digital de la nueva era, el desarrollo sustentable y como el Diseñador Grafico se ve obligado a la utilización de ellos. La Comunicación y Diseño Multimedial uno y dos consta de proveer la institución de un sistema de identidad visual y un sistema de comunicaciones que muestre los aspectos tangibles e intangibles de los principales atributos de identidad, posibilitándole una inserción estratégica en su área específica y el objetivo en que se acerque a las teorías del diseño global para resolver la identidad visual de una empresa de mediana complejidad. Es aquí en esta materia donde se aprende como crear un marca o rediseñar y cuales son los pasos a seguir. En el Proyecto de Grado que se realiza es uno de los pasos mas importantes del Branbook Digital.

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