Facultad de Diseño y Comunicación
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Revolución natural.

Branding estratégico para el lanzamiento de la marca Fincas del Limay.

Autor: Larotonda, Juan Manuel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

La síntesis del trabajo expuesto se origina en la construcción de un branding estratégico para el lanzamiento de la marca Fincas del Limay. El proyecto surgió desde una situación adversa para la marca y con una problemática emergente. El mercado se presentaba como un ambiente hostil donde el foco de venta no estaba centrado en el consumidor y donde el valor agregado no lograba diferenciarse de los competidores. Un proyecto que se presentó frente a una amenaza latente del contexto y encontró una solución que parte de la teoría para introducirse en la práctica fomentando una solución creativa e innovadora.

Al ejercer la planificación de la estrategia de branding se analizaron aspectos generales como la cultura, la posmodernidad y el contexto que se involucra como factor externo y se internaliza en el proceso de creación y desarrollo del proyecto. De acuerdo a la problemática emergente del mercado nacional se encontró el direccionamiento del negocio hacia un aspecto mas sensible y experiencial. El producto comercializado en botellas, es la unidad de venta de cualquier empresa vitivinícola. Al gestionar la identidad de la marca se redireccionó el negocio hacia el servicio de una experiencia directa con el consumidor incidiendo dentro del posicionamiento de la marca a través de una identidad más perceptiva.

El verdadero valor significativo del proyecto es haber encontrado una solución en la extensión de la marca para la problemática que afrontaba. Un planeamiento estratégico de Branding que propuso la diversificación de los focos de venta hacia la comercialización de una experiencia como valor agregado, ofreciendo un servicio relacional con el consumidor, promoviendo los valores funcionales e instalando un direccionamiento más rentable. Introduciendo herramientas turísticas de alojamiento para extranjeros, talleres de plantación y experiencia de cultivo, se permite utilizar el producto como núcleo vincular del proceso de venta a través de las unidades de negocio. En la actualidad la relación entre las marcas y los individuos ha evolucionado hasta convertirse en un productor de valores, símbolos y mensajes que los consumidores sostienen e incorporan, transformándose en vehículos de emociones. Traficantes de sentimientos que se involucran dentro de la comunicación social. Para encontrar la solución a las barreras de entrada que presenta el mercado nacional e internacional vitivinícola se construye el plan estratégico de branding. Una metodología para la gestión y el desarrollo de una identidad pertinente. La humanización de la marca permite optimizar una estrategia para alinear la planeación de la relación entre los consumidores y la empresa. La marca, al desarrollarse, contiene problemas estratégicos de comunicación y es ahí donde aparece el publicista utilizando un plan estratégico de branding para encontrar el mejor formato posible de una solución que no afecte la rentabilidad del negocio. La identidad construida presenta una nueva visión de las unidades estratégicas del negocio. Al incorporar valores emocionales se humaniza el mensaje, se construye una identidad contemplando la totalidad de una personalidad que interviene en la acción de compra. Al gestionar el direccionamiento estratégico, se enfoco hacia la demanda agregada del consumidor. Adaptar el mensaje de la marca para transformarlo en una solución natural a una problemática emergente en el atravesamiento de una sociedad de consumo. La adaptación del servicio agregado sobre el producto de comercialización abre nuevos mercados y diversifica la interacción, generando pertenencia, garantizando su permanencia y el crecimiento a futuro; lo que significa consolidar a la marca en un posicionamiento tangible e intangible. Por lo tanto, el proyecto final de grado consiste en una metodología de planificación, estrategia y ejecución de los atractivos de la marca. Promoviendo una fuente de valor experiencial como recurso de diferenciación. Una extensión que representa los deseos y necesidades de los seres humanos. La relación que se genera en la experiencia de consumo significa el contenido que le proporciona la marca al individuo y es la causa por la cual el individuo le agrega un valor agregado a la identidad marcaria.

 

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