Facultad de Diseño y Comunicación
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El actor como pensante animado.

Interpretación de personajes con performance capture.

Autor: D'Albora, María Mercedes

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación tiene como fin realizar un análisis sobre el grupo de consumo adolescente femenino de nivel socioeconómico medio/alto, en el negocio de la indumentaria argentina, dentro del rubro casualwear femenino. Se parte de la hipótesis de que este segmento ha sufrido cambios en los últimos años que se ven reflejados en la indumentaria que eligen, asemejándose cada vez más a la de sus adultas.

Actualmente, el segmento adolescente es protagonista de historias y vivencias muy dispares con respecto a las experimentadas por los adultos contemporáneos. Puede observarse que la relación paterno-filial dejó de ser de tipo autoritario para  caracterizarse, en la actualidad, por una mayor equiparación de los roles del adolescente y del adulto. La indumentaria es un fiel reflejo de esta situación, demostrando una unificación en las prendas para ambos segmentos, sobretodo por una intención generalizada de ser reflejo de juventud, dejando de lado los formalismos.

Como diseñador y profesional, es menester estar al tanto de las modificaciones que los grupos de consumo experimentan a nivel sociológico. El diseñador es en su campo quien refleja mediante sus prendas las demandas de la sociedad y es quien, si el público toma diferentes formas y segmentos de división, debe agudizar su percepción para captar aquello que se solicita. Debe entonces desarrollar, más allá de la faceta artística, una faceta sensible a los requerimientos de la sociedad, y sobre todo ante un grupo tan complejo y cambiante como lo es el adolescente.

Relevante, para la realización de este escrito, fue conocer las particularidades más profundas de un segmento que se encuentra en constante búsqueda de identidad y modelos de referencia. Conocer su lugar dentro del mercado es un primer paso para comprender cómo se los atiende actualmente y cómo podría mejorarse su atención. No sólo porque son grandes decisores de compra, sino porque son los adultos de las próximas generaciones y sin duda este Proyecto funciona como aporte para conocer sus antecedentes de compra de cara al futuro.

La indumentaria específicamente adolescente se desdibuja para compartir no sólo con adultos sino también con niños tipologías, textiles y largos modulares. Se ofrecen  prendas que de base son muy similares, que se diferencian casi exclusivamente por algunos detalles y, concretamente por los talles.

De esta manera la sociedad demuestra una unificación en su manera de vestir, dejando de lado la intención de diferenciación por edades para reflejar una compartida intención: el deseo de juventud permanente.

Se puede establecer entonces que el aporte disciplinario dado en este Proyecto se relaciona principalmente en concientizar acerca de las modificaciones que presenta el grupo adolescente y contribuir con el análisis de la atención a este grupo por parte del mercado de indumentaria actual. A partir de esto, servir como una reflexión acerca de los cambios que protagonizan los demás segmentos del mercado, los cuales se relacionan directamente con los adolescentes, desdibujándose los límites específicos de adecuación de prendas según la edad.

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