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Industria cultural y publicidad.

Un modelo integrado.

Autor: Nader Sung, Luis Eduardo

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Octubre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Tal y como lo indica el título del presente proyecto de grado, Industria Cultural y

Publicidad: Un modelo integrador, en el mismo se realizó un análisis profundo acerca de la industria cultural, vinculándola a la disciplina publicitaria desde la teoría y la praxis, citando casos concretos que ponen de manifiesto su relación. El modelo integrador se basa en la detección e investigación de todos los factores que intervienen, o que su intervención resultare provechosa, y que deben tenerse en consideración a la hora de proponer un desarrollo estratégico de la industria cultural, en el contexto de la sociedad posmoderna argentina.

Con todo esto se buscó resaltar la relevancia de la publicidad, como actividad profesional, para que dicha propuesta fuera viable, al igual que una intervención Estatal para apoyarla. Ahora, habiendo descrito brevemente lo que se refiere, a grandes rasgos, al objeto de estudio, a continuación se hará un recorrido por los contenidos que el lector interesado encontraría en el desarrollo total del proyecto de grado.

A partir de una investigación sobre el contexto histórico del concepto de industria cultural, se identificaron una serie de debates teóricos, que criticaban con vehemencia la reproducción técnica y la producción industrial de las obras de arte, interpretando que era la degradación de la cultura y su completa negación. Sin embargo, es posible plantear que hay otros factores, tanto económicos como sociales, que fueron ajenos a sus argumentos. Es así que dichas críticas se reducen a cuestiones de carácter meramente ideológico, emergiendo la necesidad de asumir una posición positiva e integradora, y concretarla en un modelo de análisis.

Teniendo lo anterior en cuenta, se procedió a analizar los vínculos determinantes que se presentan en el objeto de estudio, abordando aquel entre la publicidad y la industria cultural, para divisar de qué formas tiene cabida la actividad publicitaria en este contexto. Entonces, al examinar los posibles campos operativos que justifican la relevancia de esta disciplina profesional, se propone un desarrollo estratégico del sector cultural, que sea beneficioso para la economía argentina y que fomente la integración social.

Para estudiar aquello relacionado a los aspectos lucrativos, se afirmó que la cultura presenta una faceta económica, que debe ser valorada, y se justificó sobre los argumentos teóricos de diversos autores, como también relevando datos estadísticos pertinentes. En este sentido, se plantea que la cultura emerge como un sector explotable y que, de la mano de un sistema publicitario óptimo, acompañado de  políticas e iniciativas culturales estatales, puede generar beneficios importantes para la economía en Argentina.

Asimismo, con respecto a la integración social, se analizó de qué maneras la industria cultural, la publicidad, y el consumo cultural en sí mismo, tienen un efecto sobre la sociedad. Dicho efecto se conceptualizó a través del impacto social, y se concluyó que tienen una incidencia sobre el imaginario social, actuando también sobre los gustos, las costumbres y los modos de vida; en síntesis, sobre el sentir, el pensar y el hacer.

Reconociendo dichas facultades, atribuidas a los componentes que constituyen el objeto de estudio, se optimizó su articulación con la añadidura del Estado, no sólo para un desarrollo íntegro de la industria cultural en términos lucrativos, sino también concibiéndolo como un agente igual de importante en el ámbito social. Esto se debe a que, por medio de la intervención estatal, es posible contribuir en la reducción de la desigualdad social, desde las prácticas operativas de la publicidad, de la industria cultural, y desde el ejercicio de las facultades artísticas. Lógicamente, estas no son las únicas maneras en que el Estado puede intervenir en la sociedad, pero sí son las que se consideraron relevantes en el presente proyecto de grado.

En síntesis, volviendo a lo que dice el título del mismo, es un modelo de análisis integrador que estudia a la industria cultural, funcionando en conjunto con la disciplina publicitaria. Para ello se reunieron todos los interventores y las disciplinas que allí tienen cabida, y se hicieron confluir dentro de una misma metodología de análisis. Se espera que el lector, al estar situado en el contexto de la posmodernidad, se  identifique con los contenidos esbozados en el presente proyecto de grado, y que le sean útiles a la hora de examinar la industria cultural.

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