Facultad de Diseño y Comunicación
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Ley de servicios de comunicación audiovisual.

Impacto en la negociación de la publicidad.

Autor: Sastre, Florencia Noelia

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones

Fecha de aprobación: Octubre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

 

El proyecto de grado denominado Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, Impacto en la negociación de la Publicidad tendrá una determinada estructura de análisis que ayudará a lector entender desde un plano general la ley hasta el estudio específico del ámbito publicitario. Se eligió trabajar con la categoría ensayo, dentro de la línea temática Pedagogía del diseño y las comunicaciones. La orientación del trabajo busca enriquecer académicamente el área de Publicidad, brindando información actualizada acerca de la Ley 26.522 de Servicios de comunicación Audiovisual y los cambios introducidos en el sector

Dicha investigación consistirá, en primera instancia, en la descripción de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual en rasgos generales para construir una base teórica de dónde partirá el análisis, se detallaran los objetivos de su reforma y los aspectos generales.

Como marco para entender la regulación vigente, se estudiará el nacimiento de dicha ley, su evolución a través del paso del tiempo y los antecedentes relevantes que dieron forma a la misma. Un apartado clave, es el estudio de las leyes específicas que modificaron a la publicidad, tanto en su contratación, comercialización y los cambios para la libertad comercial y de expresión.

 Para explicar la postura de los sectores intervinientes, se examinará el rol del Consejo Federal de Comunicación Audiovisual, el papel que juegan los representantes de medios y las agencias de publicidad. Se analizará asimismo la relación entre los medios y el poder, y los cambios específicos que devinieron de la ley en la negociación de las agencias de publicidad.

Se examinarán también diferentes opiniones de fuertes representantes de cada sector para comparar su postura y contrastar sus justificaciones teniendo en cuenta el lugar de cada uno en la sociedad, sus intereses y la forma en que cambió la ley de Servicios de Comunicación Audiovisual para cada uno de ellos.

Para finalizar y realizar un cierre que integre todos los conceptos e información detallada se describirá el rol de  la publicidad en la sociedad. Esta observación es valiosa ya que brindará un panorama claro de su función, sus objetivos y  también sus obligaciones. Es sumamente importante entender el porqué de las leyes que regulan su funcionamiento, entendiendo su nacimiento y verificando que se espera a futuro y detallando también, los aspectos que conforman trascendental de la regulación.

El fin del proyecto de grado es entender la modificación de las negociaciones dentro de ámbito publicitario, debido a las restricciones en su inversión y las consecuencias que esto conlleva.

La publicidad es uno de los eslabones del mundo de las comunicaciones y dentro del cambio, al modificarse un elemento existe repercusión en todos los demás que están interrelacionados dentro del sistema.

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