Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación de marcas franquiciadas.

Plan de comunicación para Publipan.

Autor: Serrano Hoyos, Connie

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El proyecto tiene como foco de estudio la empresa Publipan que ofrece soportes publicitarios para el sector gastronómico, exclusivamente para panaderías y confiterías además brinda una oportunidad de negocio para toda la población no solo de su lugar de origen sino para el resto del mundo.

            Arrancando con lo anteriormente mencionado, las franquicias surgieron por el interés de presentar una estrategia competitiva y sencilla para el desarrollo de nuevas marcas, en un afán de la población por salir adelante en una época de crisis nacional y mundial. Convirtiéndola en un emprendimiento adoptad rápidamente, mediante el seguimiento constante de pautas establecidas previamente por medio de un contrato que adaptable a las exigencias de un nuevo mercado.

            La comunicación es una herramienta contenedora de varios elementos que contribuyen al ejercicio de la publicidad, de la propagación de una mensaje por medio de un sistema interactivo que sirve para acceder de manera dinámica y sencilla a un público específico. 

            He aquí donde radica su importancia en el manejo de marcas específicas, dado que el interés de las mismas esta contactar al consumidor de una manera efectiva y en beneficio del cliente al que se representa.

Por lo tanto, y para obtener resultados exitosos en el desarrollo del proyecto también se tuvo en cuenta la estrategia comercial que la compañía analizada, utilizó después de obtener resultados acerca de un lugar en el mercado publicitario que se encontraba abandonada y del cual supo sacarle provecho en todo sentido, a nivel empresarial dando la oportunidad de abrir franquicias  e implementar una especia de marketing directo interactivo al consumidor de un sector.

Tomando como partida los aspectos anteriormente mencionados y retomado autores como Aaker, Costa, Kleppner, además de apuntes teóricos recopilados a lo largo de la carrera y agrupados para la creación de un plan de comunicación para Publipan, dado que su participación publicitaria no es tan amplia, su comunicación se limita a lo interno de la mismas, es decir a sus franquicias, anunciantes, panaderías adheridas y entre sus empleados.    

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