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El mercado de lo efímero.

Cómo el diseño y las tendencias de mercado solventan la necesidad del consumidor.

Autor: Domenicale, María Julia

Carrera: Diseño Industrial

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El siguiente proyecto de graduación se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Profesional, puesto que pretende describir y analizar ciertos aspectos del contexto actual donde el diseñador debe desempeñarse en forma profesional.

Con la llegada de la modernidad light, aquella antigua sociedad fundada en las bases del trabajo y la producción, la sociedad de productores, se transforma en una nueva sociedad, la de consumidores. Una sociedad donde el individuo se transforma en producto y a su vez actúa como promotor de ese mismo producto. En su incesante camino por alcanzar la satisfacción, el consumidor busca en el producto algo que vaya más allá de su función: su representación simbólica.

Esa representación que le permita ser, estar y parecer al mismo tiempo. Ese simbolismo del producto que actúe  como llave de entrada para acceder al reconocimiento social. Algo tan anhelado por el individuo, aún más que la posesión del bien en cuestión. Es así como el individuo alcanza su espacio dentro de la sociedad, formando parte del mercado. Esta nueva sociedad – mercado que muchos autores se han encargado de señalar como la sociedad de consumidores.

Es allí donde hoy se desempeña el individuo. Es el mercado quien determina el patrón de comportamiento de los individuos al punto de condicionar sus acciones, de manera tal que de ello dependa su aceptación o rechazo por parte de los pares.

La velocidad con la cual se mueve esta nueva sociedad – mercado impone la necesidad del surgimiento de una nueva categoría de productos. Los productos efímeros.

Son aquellos que logran satisfacer una necesidad en un espacio de tiempo mínimo. Son nuevos productos que se consumen con total voracidad y que buscan transmitir el concepto de innovación. Productos que valen más por lo que representan que por su utilidad esencial.

El consumidor de estos nuevos productos describe una nueva modalidad del mercado, una nueva manera de relacionarse el individuo con el producto. El producto juega un papel preponderante cuando el consumidor busca reverenciarse en algún esteriotipo de grupo. Dicha relación individuo-producto efímero, determina las características de un nuevo mercado, el de lo efímero.

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