Facultad de Diseño y Comunicación
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Puerta abierta.

Construcción de una marca gestionada desde el branding

Autor: González, Micaela

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Julio 2011

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

La categoría elegida para presentar el proyecto de graduación que permite plasmar los conocimientos adquiridos durante los cuatro años de la carrera de diseño gráfico es Creación y Expresión.

En este Proyecto de Grado se hará énfasis en plasmar en medios, lenguajes, imágenes y técnicas, una propuesta que se supone creativa, novedosa  y original  que permita realizar un recorrido lógico que fundamente y demuestre los beneficios de aplicar  Branding o Gestión de Marcas a la hora de diseñar.

El núcleo de este Proyecto de Graduación se generó durante el cuarto año de la carrera, cuando se elige la especialización, en este caso en imagen empresaria a cargo del el profesor Marcelo Ghio. Tanto en Diseño Empresarial I como en Diseño Empresarial II fue cuando comenzaron hacerse y a surgir las preguntas y los trabajos, que luego fueron materializadas en el proyecto de graduación, aportando a su vez conocimientos adquiridos durante los cuatro años de carrera. Los aportes de este trabajo en lo profesional hacen referencia a tener un pensamiento más crítico y global del diseño.

De acuerdo con lo mencionado anteriormente, se expondrá que el diseño actúa como conector entre las personas y la vida cotidiana, generando así la idea de que facilita la vida, y la hace más agradable. Podrá verse que en ocasiones esto no ocurre haciendo que el entorno deje de ser amigable, porque  es un diseño no pensado, concebido sólo desde su estética y no desde su funcionalidad o desde sus usuarios.

Partiendo desde esta problemática, y desde el punto de vista del Branding o Gestión de Marcas es lógico que surjan nuevas corrientes que intenten solucionar este tema y que el diseño incorpore pensamientos más inclusivos en todos los aspectos, que amplié sus fronteras y comience a adoptar  más pensamientos e ideas de otras disciplinas afines, como el marketing, la publicidad y la comunicación, haciéndolas propias y a su vez enriqueciéndose con su contenido.

El  Proyecto de Graduación se articulará en cinco capítulos, que harán posible llegar a las conclusiones planteadas por las premisas anteriores.

En el primer capítulo a modo de introducción, será específicamente conocer qué es el diseño gráfico, sus aportes y funciones, y sobre todo cual es el rol principal del diseñador a la hora de gestionar una marca y como influye la cultura, la sociedad y el mercado. En el segundo capítulo se analizará que es una marca, la evolución de esta, y porque sería tan importante a la hora de generar vínculos con sus públicos.

En el capítulo tres se mostrará y conocerá los aportes del branding o gestión de marcas,  qué beneficios brinda al diseño gráfico, a la hora de diseñar una marca y que aspectos resaltar de la imagen corporativa. En el capítulo cuatro se mostrará cómo se aplica la gestión de marcas y por qué sería uno de los capitales más importantes que las empresas tendrían para la comunicación de la organización.  

En el capítulo cinco se presentará, una propuesta coherente y aplicable del diseño en la Argentina; pensada desde el comienzo, tomando los principios del branding o gestión de marcas, haciendo la solución tangible y accesible para la mayor cantidad de usuarios posible. En este último capítulo lo que se tratará de lograr es una propuesta que tendría  en cuenta las necesidades del mercado, generando un vinculo entre la marca y el usuario.

 


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