Facultad de Diseño y Comunicación
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Emprendedores, el nuevo motor de la economía peruana

Agencia de marketing y comunicación corporativa, para las PyMES del Perú.

Autor: Chumacero Cagallaza, Junior Jimmy

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Publicidad y diseño para Pyme - La comunicación dentro de las empresas pequeñas y medianas, un conflicto sin resolver - Mujeres Pymes del Partido de Vicente López - Gestión de crisis en Pymes.

Palabras Clave: comunicación conflictos sociales economía marketing deportivo sociedad

Síntesis:

El presente proyecto de graduación esta enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional, que consiste en la creación de una agencia de marketing y comunicación dirigida al segmento de las pequeñas y medianas empresas peruanas. Dicho proyecto se encuentra enlistado en el área temática Empresas y Marcas, y figurado en el área del Marketing y la Publicidad.

La iniciativa de formar una agencia que brinde servicios de marketing y comunicación, surge al detectar que en el mercado peruano no se ha consolidado una organización que satisfaga aquellas necesidades que requieren las pymes. Este tipo de empresas dirigidas por los emprendedores requieren de herramientas y conocimientos de marketing y comunicación, que les ayuden a la estructuración y fortalecimiento de sus negocios. Esperando competir en sus mercados, asegurar un crecimiento consistente y sobre todo no desaparecer en el intento.

El sector Pyme en el Perú es una gran oportunidad de atención, ya que este mercado es el que esta aportando significativamente a la economía peruana y a la estructura productiva del país. Sus retribuciones importantes se ven reflejadas por su participación en el producto bruto interno, los valores económicos que producen y la capacidad de empleo que generan para la sociedad. Evidenciando que es un mercado potencial para tomar interes y desarrollarlo completamente.

Para este proyecto de graduación, se plantea una investigación exploratoria o cualitativa, la cuál está trabajada desde una mirada económica y social. Este planteamiento ayudará a responder las interrogantes ¿del por qué no se ha consolidado una agencia a este sector?, ¿que factores están ocasionando que se les deje de lado?, ¿cuál es la información cualitativa y cuantitativa del sector Pyme Peruano? y ¿analizar si algunos conflictos sociales están generando este desinterés?.

Para ello se plantean 5 capítulos de los cuales los 4 primeros exponen información, conceptos y hechos relevantes que serán utilizados para la creación del capítulo quinto, el cual es la estructuración y formalización de la empresa.

El Primer capítulo expone conceptos relacionados con la agencia, el marketing y la comunicación; su finalidad es mostrar los conocimientos que guían la investigación y la perspectiva en que se aborda este proyecto de grado. El en el Segundo capítulo se centra a definir que es una Pyme, cuáles son los factores que las están llevando a crecer, cuál es la importancia que tienen con respecto a la economía Peruana, y detectar cuáles son las actividades o industrias donde tienen mayor presencia. En el Tercer capítulo se expone al emprendedor como el sujeto vital de las pymes, tratando de buscar y relacionar conceptos y definiciones que lo describan, posteriormente se analiza y exhibe como es el emprendedor Peruano, y se profundizan en aquellos sucesos que están llevando a la población Peruana a emprender. En el capítulo Cuarto se estudia cuales son los factores sociales que están ocasionando un desconocimiento de los verdaderos ricos del Perú, exponiendo como son los nuevos perfiles sociales de los peruanos y esclareciendo sobre la miopía interna de la sociedad. Por último, el Quinto capítulo, expone y presenta la formación de la agencia de marketing y comunicación, enfocada a la pequeña y mediana empresa, que en su primera etapa cubrirá a la industria textil. Se presenta una estructura de negocio, target específicos y los servicios pertinentes que se han planteado.

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