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Reforzando vínculos

Cómo aumentar la participación de los licenciados en Relaciones Públicas en el ámbito corporativo.

Autor: García Borda, Tais Sabrina

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Relaciones Públicas: Su imagen y sus verdades - El marco legal de las Relaciones Públicas: Los beneficios de una matrícula profesional en las Relaciones Públicas - Las Relaciones Públicas de las RRPP - Relaciones Públicas mitos y verdades - Diseño curricular. Organización, aplicación y funcionamiento de los contenidos académicos en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad - Formación de profesionales de la comunicación Entre la práctica y los contenidos - Transformación de contenidos en el aula. Modelo para su determinación en el aprendizaje significativo - Convergencia del plan de estudios de la ingeniería técnica en diseño industrial con los requisitos de los sectores industriales


Palabras Clave: cambio social currícula edificio corporativo imagen inserción percepción recursos humanos relaciones públicas vinculación

Síntesis:

Reforzando Vínculos. Cómo aumentar la participación de los Licenciados en Relaciones Públicas en el ámbito corporativo es un proyecto de graduación correspondiente a la Licenciatura de Relaciones Públicas realizado en el marco de Seminario de Integración I y II de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo enmarcado en la categoría Proyecto Profesional ubicado en la línea temática de Nuevos Profesionales.

 

El proyecto se origina desde la necesidad de los profesionales de relaciones públicas de insertarse en las áreas de relaciones públicas y comunicación de empresas con sede en Argentina. El trabajo parte del panorama actual de las relaciones públicas en mercado laboral y en el ámbito académico incluyendo datos, informes, rankings e investigaciones realizadas en el sector que permite identificar las disciplinas que actualmente están insertas en las organizaciones. Al mismo tiempo que presenta el panorama en el ámbito académico a través del análisis de la oferta actual de las universidades que dictan la carrera y los datos de una investigación del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

 

Presenta las percepciones de la profesión en la actualidad a través la mirada de profesionales de recursos humanos que desempeñan en puesto jerárquicos de importantes empresa incluyendo la visión de un referente de la disciplina que expresa su mirada desde su experiencia como autoridad del Consejo Profesional con el objetivo de profundizar en los factores que podrían influir en la tendencia observada a través de los datos presentados.

 

Aborda como principales supuestos identificados a través de la investigación de las percepciones: el perfil profesional de los relacionistas públicos frente a otras disciplinas, los campos de acción de los mismos y la percepción de los responsables de recursos humanos; brindando un profundo análisis de los factores que lo sustentan y presentado evidencias que los contrarrestan logrando así vaciarlos de contenido para avanzar hacia la identificación de las oportunidades que tienen los profesionales de relaciones públicas en el ámbito corporativo en relación a ellos.

 

Para anclar los hallazgos del presente proyecto y lograr un cambio perceptivo de los profesionales universitarios de relaciones públicas sobre los responsables de recursos humanos específicamente en el seno de las corporaciones se desarrolla una campaña de comunicación y posicionamiento planteada proyectualmente desde el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina como una acción alineada a su misión y visión a través del modelo del Marketing Social respondiendo a las 5C de Kotler expuestas en el libro de Montero llamado El marketing en las ONGs: la gestión del cambio social.

 

Como complemento de la campaña de comunicación y posicionamiento se desarrolla una propuesta curricular como alternativa a las acciones que se requieren particularmente la esfera académica para avanzar hacia el crecimiento de la profesión acercando a los profesionales universitarios de relaciones públicas al mercado laboral desarrollada en base al modelo de la planificación académica que presentan las materias de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

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