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Palermo Hollywood: Barrio de Estrenos.

Posicionamiento de un barrio.

Autor: Castro, Laura

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Julio 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Palermo Hollywood: Barrios de estrenos es un proyecto de graduación cuyo contenido fue forjado en el marco de la asignatura de Seminario de Integración II de la Facultad de Diseño y Comunicación. La cursada tomó lugar en el segundo cuatrimestre del año 2009 bajo la docencia de la profesora Marisa Cuervo.

 

Dicho trabajo se corresponde a la categoría de Proyectos Profesionales, ya que se partió de la necesidad de posicionar a Palermo Hollywood como un polo de producción televisa y cinematográfica, y al mismo tiempo presentarlo como un centro que nuclea las experiencias vívidas del turismo y la cultura nacional.  

 

Para ello se ha desarrollado una metodología de análisis de discursos de entidades oficiales y turísticas, que permitieron esbozar los atributos que hoy caracterizan al barrio, y consecuentemente, indicar de qué forma es vendido este espacio como producto. Asimismo tuvieron que considerarse todas las demás actividades que allí se anidan y convergen de manera conjunta, para definitivamente comprender el producto final: Palermo Hollywood.

 

Fue propósito de este trabajo desarrollar una campaña de comunicación que permitiera dotar al barrio de una identidad caracterizada por su producción audiovisual, sus locaciones y rodajes, sin dejar de lado ni desechar, a esa serie de atributos anexos y vinculados que permitieron el establecimiento de estas empresas en la zona.

 

A lo largo del desarrollo del trabajo se intenta resaltar el aporte de su autora a la materia, indicando la importancia y los beneficios de implementar las Relaciones Públicas en la comunicación de actividades culturales y turísticas. Asimismo se ha advertido la necesidad de la ceración de un ícono representativo y visual que identifique al barrio y comprendiendo así la relevancia que este tipo de elementos tiene cuando se trata de atractivos turísticos. Es importante no olvidar que la imagen se conforma a partir de percepciones, y son esas percepciones las que sus turistas se llevan consigo a sus lugares de origen, acompañados de una fotografía típica del espacio visitado. Fue intención de quién escribe que Palermo Hollywood no sea olvidado haciéndole honor al motivo que dio origen a su nombre.