Facultad de Diseño y Comunicación
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Muaa en Ecuador

Plan de comunicación para introducción de la marca en el Ecuador

Autor: Estrella Tufiño, Maria Fernanda

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Julio 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El siguiente proyecto de graduación presenta el desarrollo de un plan de comunicación para la inserción de la marca de indumentaria Muaa en Ecuador.  Entre los temas tratados se destacan la presentación del mercado potencial analizando el contexto y sus entornos como el económico, el tecnológico, etc., factores que incidirán en la marca inclusive antes de su arribo. Se expone además posibles barreras de entrada del sector indumentaria lo que permitirá comprender el estado actual del mercado y de la competencia ya instalada.

 

Por otro lado se describen los principales conceptos a tener en cuenta en relación a las franquicias, cuales son sus campos de acción, sus orígenes en cuanto al término y al tipo de negociación y cómo se pone en marcha dicha actividad comercial, teniendo como principal objetivo la expansión rápida dentro de un ámbito geográfico determinado.

 

Como punto principal del PG se analiza al posicionamiento destacando además la tipología de posicionamientos que aportan a la comprensión de una estrategia efectiva, así como también se exponen 22 leyes de marketing para posicionarse en el mercado, las diferentes estrategias, haciendo hincapié en su clasificación ya que cada una de ellas va de la mano con el tipo de posicionamiento que se desea obtener, teniendo así una relación entre ambos.

 

Muaa como producto y marca es analizada desde su historia y características del sector en dicha categoría de producto, mostrando los puntos relevantes en cuanto a su imagen, identidad y posicionamiento actual en el mercado local y el posicionamiento deseado en el mercado ecuatoriano.  El proyecto de grado es atravesado además por la definición del segmento objetivo con un breve estudio sobre sus principales características y factores que influyen desde lo cultural hasta la decisión de compra.

 

Por último se plantea el plan de marketing, donde se establecen los objetivos que ayudarán a tener una idea de lo que se quiere lograr con el plan de comunicación, que especifica el posicionamiento deseado, así como también se establece el concepto de comunicación por el que se encaminará la totalidad de la campaña. El cómo la marca se dirige al publico objetivo es uno de los puntos determinados en esta etapa.

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