Facultad de Diseño y Comunicación
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El Retorno, más que una casa de campo

La comunicación y las raíces

Autor: Reichel, María Veronica

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Julio 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Nombre del Proyecto Profesional: “El Retorno, más que una casa de campo”.

La comunicación y las raíces.

 

El Retorno, más que una casa de campo. El concepto de un reencuentro con nuestras raíces, se enmarca dentro de la categoría de proyectos profesionales y contiene una investigación a partir de la cual se delinea una campaña publicitaria.

El vínculo que une a este proyecto con la disciplina publicidad radica en un cambio en la forma de comunicar, por la incidencia de un factor tan distintivo como lo es la cultura, al implementarlo en la creación del discurso publicitario sustentando, justamente, el eje de la campaña, a fin de demostrar lo valioso de su aporte.

 

El proyecto está fundamentado en la incorporación de elementos culturales al discurso publicitario. Se trata de un discurso que comunique lo que la globalización, muchas veces, hace que dejemos de lado: la valorización de ciertas raíces, costumbres, creencias… Esta toma de partido pretende apelar a las emociones de los consumidores a través de una renovación del tradicional discurso publicitario.

El concepto de la propuesta se aplica en una campaña publicitaria para una casa de campo, situada en Gral. Galarza, provincia de Entre Ríos, donde se pueden realizar diferentes actividades como, por ejemplo, caza menor, cabalgatas, recorridos informativos sobre diferentes cultivos, degustación de comidas autóctonas, entre otras posibles actividades. En su mayoría, se trata de propuestas que contribuyan al esparcimiento de las personas que buscan un lugar tranquilo a la hora de escapar de la ciudad; un lugar de fácil conexión con la naturaleza y que promueva la experiencia de vivenciar algunas de las costumbres criollas.

Es de destacar que, un lugar como esta casa de campo, así como la zona en la que se encuentra, son únicos en la región. Además, no se trata sólo de un sitio donde se puede ir a descansar y pasar un buen momento, sino que es un campo donde las personas también pueden conocer cómo viven otras personas en el campo y tener contacto directo con esas experiencias.

Este proyecto es un aporte interesante, no sólo para la región, sino también para la provincia, que no cuenta con demasiados establecimientos de este tipo, por lo cual se podría explotar en gran medida y otorgaría un valor agregado de relevancia.

 

La elaboración de este proyecto de graduación se efectuó en primera instancia en el segundo cuatrimestre del ciclo lectivo del año 2008, en el transcurso de la materia Seminario de Integración I dictada por la profesora Massafra Mercedes, en conjunto con la asignatura Campañas publicitarias I, dictada por el profesor Stortoni Martín Gabriel. Luego en el primer cuatrimestre del ciclo lectivo 2009 se prosiguió la realización del proyecto con las materias Campañas Publicitarias II y Seminario de Integración II, dictadas por el profesor Stortoni Martín Gabriel, en el cuarto año de cursada de la carrera Licenciatura en Publicidad.

El cursado de estas asignaturas se desarrolla en conjunto a otras tres asignaturas como lo demanda el plan de estudios LP 2003.

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