Facultad de Diseño y Comunicación
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Estrategia de Comunicación Publicitaria y campaña para producto de Lujo.

Casino Trilenium

Autor: Di Belli, Hernán

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Febrero 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

A lo largo de cuatro años de carrera un estudiante se va puliendo y adquiriendo diferentes conocimientos que hacen de un a un futuro profesional.

Dentro de las numerosas asignaturas y profesionales que un estudiante debe sobrepasar existen aquellas cursadas que para uno significan más o quizá dejan en la mente conceptos y aprendizajes que se valorarán y quedarán en uno para siempre.

En este trabajo final de grado se buscó integrar conceptos y aprendizajes de diferentes asignaturas, encontrar la manera de fusionar ideas y lograr una producción final que pueda mostrar la capacidad que un alumno tiene para sobrellevar un proyecto profesional, encontrar los diferentes nichos y como mentes nuevas que ingresan al mundo profesional, poder dar a conocer las ideas y una mirada más joven.

Es el caso de materias como publicidad I dictada por el profesor Fernando Roig quién dio una amplia visión del mundo publicitario y en el camino que un estudiante se sumerge.

Comercialización e investigación de mercados dictadas por la licenciada Thais Calderón, quién con su aporte brindó conocimiento del mundo globalizado y de negocios que nos rodea.

Publicidad II y VI, en donde, gracias al profesor Martín Stortoni, se tuvo una visión muy amplia tanto en la teoría como en la práctica de lo que es planificar en medios de comunicación, ver el alcance publicitario que una empresa puede tener tanto en televisión como en diarios, revistas, vía pública y radio.

El toque creativo a cargo de los profesores Rodrigo Pérez Portillo, Marcelo Torres, Adrián Candelmi y Agustín Liers en las materias publicidad III, comunicación Oral y escrita, empresas publicitarias y campañas publicitarias, el cual fue muy valioso, ya que con sus expericiencias enseñaron a los estudiantes a pensar de forma creativa.

Para el trabajo final de grado se buscó realizar una estrategia de comunicación y campaña creativa, la cual cuenta también, como una acción BTL, con una alianza estratégica entre tres grandes empresas que no tienen relación entre si, pero que operan en el mercado argentino.

Es el caso de Casino Trilenium, catalogado como el más grande de Sudamérica, el cual posee numerosas ventajas sobre el resto de los casinos activos en nuestro país.

Por otro lado la empresa Yamaha Argentina, con la cual sólo se trabajó la línea de saxos Custom. Desde hace años Yamaha es una de las empresas más importantes, contando con una numerosa gama de productos que van desde vehículos hasta instrumentos musicales.

Y por último la empresa Buque Bus, líder en el sector de transporte marítimo, contando con una excelente flota de barcos y brindando a los consumidores la posibilidad de viajar por todo el mundo, con la mayor calidez y profesionalidad posible.

La idea de esta alianza nace por la ambición de un estudiante y por querer ir más allá de lo que una empresa siempre busca comunicar.

Hoy en día las comunicaciones que empresas de una misma rama publican son siempre iguales entre si, si bien el trabajo de un grupo creativo es buscar la diferenciación, en algunos casos, no se logra, esto no quiere decir que se esté ante malos creativos, también hay que tener en cuenta que a la hora de la verdad son las empresas las dueñas del dinero y las que van a tener la última palabra.

Por eso mismo esta idea es diferente, una fusión con empresas que a simple vista no presentan cualidades en común pero que a lo largo del proyecto se descubrirá que si, y que juntas pueden producir en los consumidores una buena imagen, divertida, sin perder la línea que cada una lleva en el mercado hace años.

 

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