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EL ESTRIBO S.A.

Una nueva franquicia

Autor: Da Rocha, Maricruz

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Febrero 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El siguiente trabajo corresponde a la explicación y puesta en marcha de un plan de marketing para la venta de franquicias, desplegando conceptos, características, ventajas y desventajas que presenta esta alternativa comercial.

En los últimos tiempos donde la sociedad avanza y la economía, las comunicaciones conjuntamente con las formas de producción tienen una importancia protagónica, se han generado nuevos modos de vida y nuevas formas de hacer negocios; como resultado de de globalización. Es allí donde él autor toma su objeto de estudio y pretende que el trabajo sirva como guía para aquellos que les interese y quieran hacer uso de esta nueva variante de negocio que se ha convertido en una herramienta de progreso, crecimiento; en definitiva una manera de no quedarse en el camino.

Es así, que motivado por las materias Investigación de Mercados Año 2 Segundo cuatrimestre Profesora  Thais Calderon, Comercialización I Año 1 Primer cuatrimestre
Profesora Cristofani Alejandra, Comercialización II Año 1 Segundo cuatrimestre
Profesora Thais Calderon, como con cada una de las materias que componen el plan académico de la Faculta de Diseño y Comunicación; es que él autor toma la decisión de emprender una investigación en una empresa dedicada a la producción, distribución y comer­cialización de artículos de marroquinería, talabartería e indumentaria; motivado por la inquietud vertida por el dueño de ésta, de expandir su empresa / marca poniendo de manifiesto la limitación de no contar con los fondos suficientes y los inconvenientes que generaría la apertura de un nuevo local; como son la búsqueda, el armado, la puesta en funcionamiento del mismo, la selección del personal, la designación de tareas, el cumplimiento de éstas etc..

Es entonces donde la inquietud del cliente se convierte en objeto de estudio para el autor. Quien determina que la solución para dicha necesidad es el uso de la franquicia. La posibilidad de colocar una marca/producto sin necesidad de invertir demasiado en ello, de buscar nuevos operadores mediante un mínimo estudio de localización de mercado, de tercerizar la comercialización sin asumir los riesgos y de lograr el éxito sin tener expandir su negocio con la apertura de sucursales propias.

El trabajo aporta a la carrera, una alternativa donde el conocimiento y desarrollo publicitario pueden aunar criterios para hacer de la franquicia una manera de crecimiento económico a corto y mediano plazo, desenvolviendo todas las políticas de imagen, comunicación y mercado adquiridas.

En este trabajo el autor lleva acabo un plan de marketing integral donde vuelca sus conocimientos para llevarlo adelante.

Como final de la carrera, son fundamentales los conceptos que a lo largo de todos estos años se han podido asimilar, que constituyen el pilar elemental para la formación de los profesionales de la publicidad, especialidad que conlleva la historia y la cultura y se actualiza través del tiempo a razón del desarrollo y crecimiento de la sociedad, el consumo, las comunicaciones y la tecnología.


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