Facultad de Diseño y Comunicación
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“1 + 1=2…Relaciones Públicas + Publicidad= ¿Agencias Integradas de Comunicación?”

Autor: Dalljo, Virginia

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Febrero 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación está catalogado como un Proyecto Profesional ya que se parte del análisis de una necesidad, avanza en el desarrollo conceptual de una propuesta y culmina con la elaboración de un proyecto, destinado a impactar favorablemente en aquella necesidad detectada originalmente.

Fue desarrollado a lo largo de la cursada de la materia Seminario de Integración II, dictada por la profesora Marisa Cuervo, en el lapso del segundo cuatrimestre del 2008, en el último año de la carrera de Relaciones Públicas en la facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

El trabajo está basado en la realización, en primer lugar, de una profunda investigación sobre las Relaciones Públicas y la Publicidad, para descifrar la problemática que nos interesa (el surgimiento de un nuevo concepto o disciplina). Luego se toma un caso real, y se hace para el mismo una campaña de difusión que busca lograr objetivos positivos en el cambio de rumbo en su negocio.

A lo largo del proyecto se pondrán en práctica los conceptos y herramientas aprendidos a lo largo de la carrera de grado, dando así un paso inicial en la disciplina de las Relaciones Públicas. Se buscará desempeñarse de manera correcta como un profesional en la materia brindando una solución y un punto de vista a futuro de lo que ocurrirá con las disciplinas anteriormente mencionadas.



En la actualidad es muy común confundir las actividades de las Relaciones Públicas con las de Publicidad, lógicamente que cada una de ellas tienen tareas específicas y puntuales, pero hay rangos que llegan a unificarlas y hasta a veces trabajar en conjunto. Mediante este trabajo se analizará como fue la evolución de ambas profesiones, las características que las fueron alineando y estrechando sus fronteras y que pasará en un futuro no muy lejano con ambas. Lógicamente que toda predicción o visión futurista es relativa, ya que depende del contexto y las demandas, pero ésa visión se hará en base a la situación actual y la evolución a lo largo del tiempo.

El énfasis estará puesto en un concepto denominado Comunicación Integral que lo que busca es crear mensajes y difundirlos de manera tal que puedan captar correctamente al público objetivo, persuadirlo y a su vez diferenciarse del resto de las comunicaciones, porque como sabemos, en el mundo globalizado las publicidades, comunicados y campañas nos invaden por diversos medios y cada vez se les presta menos atención. Es por este motivo que creemos positivo el aporte de las 2 disciplinas para encarar las campañas acordes con lo que se busca cumplir.

El plan a desarrollar para la agencia es puramente un plan de Relaciones Públicas que utiliza las herramientas necesarias para dar a conocer el vuelco que tuvo y está teniendo esta empresa.


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