Facultad de Diseño y Comunicación
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Cheeky Magazine

Generación de un nuevo valor agregado para la marca Cheeky

Autor: Ullmann, Denise Grisel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Mayo 2009

Antecedentes:

Palabras Clave: valor agregado

Síntesis:

El objetivo principal de este Proyecto Profesional consiste en la generación de un nuevo valor agregado para la marca Cheeky de indumentaria infantil.

 

Siendo Cheeky una marca que se renueva y se adapta a las necesidades del mercado en forma exitosa, es que en este trabajo se propone lanzar una nueva revista al mercado denominada Cheeky Magazine a fin de generar un mayor vínculo marca/medio y una estrategia diferencial de comunicación dentro del rubro con fines educativos.

 

Cheeky Magazine consistirá en proporcionar material educativo, informativo e interactivo para promover la imaginación de los niños y presentará, además, material de interés para los propios padres a fin de integrarse y participar en las distintas etapas del aprendizaje de sus hijos. Por ello, el contenido se delineó cuidadosamente con el objetivo de brindar información variada e interesante. Es así que Cheeky Magazine estará conformada por 12 secciones, de las cuales 10 de ellas estarán destinadas a los niños y las dos restantes a los adultos, una nota de opinión de doble página y un CD interactivo con dos juegos de ingenio, tanto para el niño más pequeño que concurre al jardín como para aquel que se encuentre en los primeros años de la educación primaria. Esto mismo se reduce a trasladar la marca Cheeky a un medio gráfico con tirada bimestral para los clientes de la marca.

 

Otras de las peculiaridades de la revista residen en trasladar este medio gráfico al sitio web oficial de la marca. Es decir, estos niños podrán encontrar parte del contenido de Cheeky Magazine en la página web de la empresa.

 

El target está compuesto por madres que cuentan con un nivel socioeconómico que comprenden las clases A, B, C1 y C2, que estén pendientes de la educación de sus hijos y que se interesen por complementar el aprendizaje del niño a través de un medio gráfico.

 

La comercialización será muy sencilla lo que facilitará la tarea de la propia empresa y la forma de adquirir el material por parte de los consumidores de la marca. Cheeky Magazine podrá ser adquirida en todos los puntos de venta de la marca ubicados en Capital Federal, Gran Buenos Aires e interior del país.

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