Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación en Internet para el posicionamiento de la marca Lacasa Automotores

Autor: Lacasa, Laura Lesly

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Diciembre 2008

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

     El presente proyecto de graduación titulado “Comunicación en Internet para el posicionamiento de la marca Lacasa Automotores” tuvo sus inicios dentro de la materia Seminario de Integración II, a cargo del profesor Martín Stortoni  en el año 2008.

     El proyecto comenzó bajo la problemática de lograr comunicaciones efectivas de bajo presupuesto para empresas. Siendo este el punto de origen del trabajo, luego se selecciono la vía de comunicación Internet, teniendo que comprobar que esta es una herramienta de comunicación eficaz.        Se enunciaron los objetivos para pasar al planteo de la hipótesis, la misma afirma alcanzar un efectivo posicionamiento de la marca Lacasa Automotres, bajo la implementación de una estrategia de comunicación en Internet, y crear una relación perdurable con los clientes que logre un acercamiento vincular con los potenciales consumidores y así alcanzar su fidelización.

     Finalizado el planteamiento de la primera etapa del trabajo se comenzó con la investigación de los principales aspectos que permiten contextualizar el trabajo.

Comenzando con una visión global de la industria automotriz,  siguiendo con el análisis de Internet, con el fin de realizar un estudio adecuado del vínculo entre la industria y la vía de comunicación.

     Más adelante estudian los aspectos fundamentales a tener en cuenta para el desarrollo de una marca y su posicionamiento con el fin de identificar las pautas a aplicar que resulten más apropiadas para la empresa.

     Luego se presenta a la marca Lacasa Automotores con el propósito de establecer las temáticas de intervención, los clusters y se realiza un análisis acerca la identidad de la marca y un estudio de la empresa por dentro. Para enfocarse en la creación de las estrategias necesarias para establecer un plan de comunicación On line, el diseño de su sitio web y la identidad visual de la empresa Lacasa Automotores.

     Las bases profesionales para la construcción del proyecto de grado fueron extraídas principalmente de las materias Campañas uno y dos, a su vez el uso de autores con alto grado de prestigio dentro del área de las comunicaciones como Sheinsohn, Alberto L. Wilensky, Kotler. En la realización del proyecto de graduación se ha abordado desde los aspectos generales que hacen al trabajo hasta aquellos específicos, que hicieron posible la construcción de una identidad para la empresa, su sitio web y un plan de comunicaciones. Para lograr un posicionamiento de Lacasa Automotores.

 

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