Facultad de Diseño y Comunicación
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Exceso y medio

De estímulos sexuales y otros

Autor: Nanti, Bruno

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Diciembre 2008

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

La génesis de Exceso y medio como ensayo breve se da en los últimos meses del 2007, durante la cursada de Seminario I, bajo la tutoría de Orlando Aprile. Sin embargo, no fue sino hasta el segundo cuatrimestre del 2008 que el proyecto tomó la forma que tiene hoy. En este tramo decisivo le acompañó el titular de la cátedra de Seminario II, Gustavo Valdés de León, cuyas correcciones y aportes conceptuales enriquecieron el ensayo de forma notoria.

El escrito desarrolla un análisis de las consecuencias sociológicas que tuvieron, tienen y tendrán ciertas prácticas llevadas a cabo por los medios masivos de comunicación. Para esto se proponen dos tipos diferentes de acercamiento al tema: instancias informativas, (a guisa de marco teórico o conceptual) en las que se aportan conceptos pluridisciplinarios útiles y necesarios para la profundización analítica pertinente. Entre éstos se encuentran nociones sociológicas, psicológicas, antropológicas, terminología correspondiente al marketing, publicidad y comunicaciones de masas, así como también determinados datos de carácter histórico.

Todos los conceptos mencionados en el trabajo se traen a la luz con la intención de articular la comprensión de los fenómenos estudiados y ayudar al proceso proyectivo, que es el que constituye la segunda de las instancias mencionadas, a la que se le podría denominar como la analítico-proyectiva. Una vez que el lector ha sido dotado de los instrumentos de intelección necesarios, se espera que arribe a conclusiones propias (a pesar de que el trabajo exponga las suyas), puesto que el principal objetivo del proyecto es, justamente, capacitarlo para comprender la verdadera importancia de los medios masivos de comunicación a la hora de construir o moldear sociedades.

Para lograr tal cometido se describen desde el comienzo del escrito conceptos elaborados por pensadores (sociólogos y antropólogos en su mayoría) reconocidos y mayoritariamente aceptados, como Bourdieu, Durkheim, Foucault y Martín Barbero, entre muchos otros. Una vez guiados por la luz de aportes cognoscitivos previos, el trabajo avanza hacia la articulación entre los distintos conceptos citados, de este modo se estructura el proyecto en su totalidad, como un gran silogismo en el que se da cada paso buscando apoyarse en un soporte lógico sólido que redunde en razonamientos valederos y no en especulaciones arbitrarias.

En el primer capítulo se busca que el lector dé cuenta de la real participación de los medios masivos en la construcción de imaginarios, en el pulido de valores sociales y la formación o deformación de lo moralmente aceptado. Esto se complementa con lo aportado en el segundo capítulo, que describe tales procesos de moldeado social, a la vez que se hace un análisis de los actores que en ellos participan, apoyándose en la historia. Más adelante, en el punto que corresponde a los medios masivos en sí, se introducen nociones frankfurtianas, (principalmente la de Industrias Culturales y estereotipos) cuyo valor conceptual resulta de suma importancia para la comprensión de la mayoría de los fenómenos estudiados en el presente ensayo.

A partir del tercer capítulo se comienzan a entrecruzar la mayoría de los conceptos previamente expuestos en un enfoque más pragmático, aunque sin dejar de lado lo teórico-conceptual. Allí se hace una descripción de la realidad social actual, cuyo análisis se ve enriquecido por toda la información que se ofreció a priori con ese fin. Una vez agudizada la visión del lector con un amplio espectro teórico sobre el tema estudiado, se le insta a interpretar lo que en el trabajo se titula como el hoy, y se busca que comprenda la estrecha relación entre ese hoy (que puede observar, que puede palpar en su propia vida) y el ayer, que comprende las diversas prácticas llevadas a cabo en el último siglo por los medios masivos de comunicación, así como las de otros agentes protagonistas de las metamorfosis sociales, como el Estado y la Iglesia. También ofrece un panorama crudo sobre fenómenos comunicacionales como la progresiva alienación de la juventud y la imposición de estereotipos misóginos, entre otros, todos productos de ciertos abusos comunicacionales.

Ya al finalizar este capítulo, analizando la particular importancia del abuso de estímulos de índole sexual, comienza ha trazarse la línea lógica que terminará en la proyección del futuro. Utilizando lo ocurrido hasta hoy, en cuanto a estímulos excesivos y sus consecuencias sociales, se prolonga el proceso mediático hasta arribar a ciertas conclusiones proyectivas de mediano a largo plazo. Es en este punto donde se ve el aporte más original del autor, al sugerir un futuro donde el exceso estimulante haya derivado en una generación apática frente a lo sexual, abrumada e incluso empalagada, resultado de haber nacido y crecido en una plétora de sexo, en medio de un bombardeo de mensajes e imágenes de carácter sexual.

De este modo concluye el trabajo, luego de un recorrido histórico-sociológico por las sociedades y el análisis de los factores que incidieron en sus mutaciones socio-culturales, finalizando con un pronóstico de mediano a largo plazo cuya intención, más que inculcar miedo, es generar conciencia alrededor del consumo de medios masivos y la cultura por éstos propuesta.

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