Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Videoclip

Integración con los nuevos medios.

Autor: Ramos Velandia, Favián Leonardo

Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Hagamos un videoclip - Los dibujos animados y la publicidad - Niñez interactiva digital y prevención de la contaminación múltiple en Argentina - Empresas online. Web 2.0: un nuevo medio de comunicación entre las empresas y sus públicos - Las agencias de publicidad en la era digital. Nuevos medios, nuevas agencias - Interactividad en publicidad de vía publica. Redes sociales en teléfonos móviles para crear y fortalecer vínculos entre marcas y consumidores

Palabras Clave: ciberespacio diagrama de flujo digital interacción interpretante referente

Síntesis:

La inestabilidad de la industria musical repercute directamente sobre la calidad de los videoclips, la inversión que se destina a producciones audiovisuales ha sido muy reducida a un porcentaje muy bajo con respecto a lo que fue en algún momento.

A causa de esto emergen producciones de baja calidad, que no repercuten en los beneficios económicos de la cuenta ni en la consolidación de los artistas como una marca dentro del mercado.

Por estas razones, el videoclip a tenido una transformación por lo menos en el mercado latinoamericano, donde se reconoce la necesidad del videoclip para introducirse en el mercado sin importar la calidad del mismo, en otras palabras, lo importante es acceder al producto sin importar su contenido, bajo esta premisa comienzan a surgir videoclips con muy poco criterio artístico, conceptual, que no comunica ni repercute de forma positiva para la cuenta más que para mostrar a un grupo de personas cantando frente a la cámara, donde no existe la narración, la historia, ni logran transmitir lo que la canción  esta intentando expresar.

La calidad de los videoclips bajo mucho, son muy pocos los grupos que pueden acceder a productos audiovisuales de alta calidad, situación que termina por marcar al videoclip como un producto económico que no necesita de gran inversión para su creación, además porque no tiene el impacto que tenia hace un tiempo, el usuario ahora no se deja sorprender como antes, por eso el videoclip ha sido subestimado aun producto necesario pero poco aprovechado en todo su potencial.

La situación actual del videoclip es la pertinente para revindicar su verdadero valor y función dentro de un mercado, los nuevos medios brindan nuevas posibilidades narrativas y discursivas, surgen elementos novedosos que bien pueden ser aprovechados por el videoclip para aptarse a estos novedosos canales de difusión.

La industria musical esta cambiando en sus modelos de negocio por los cambios acelerados y constantes de la tecnología, los modos de producción, difusión y acceso están cambiando, el espectador esta cambiando y el videoclip debe acoplarse a estas nuevas exigencias y tomar esta situación como una oportunidad.

Así como la televisión con el tiempo logro encontrar las formas de independizarte del lenguaje cinematográfico, incluso adopto nuevas estrategias y metodologías de trabajo, donde ingenieros electrónicos son necesarios, donde el papel del director es muy distinto, la difusión es otra. En pocas palabras, hablar de televisión actualmente se entiende como algo muy distinto al cine.

Del mismo modo se deben pensar los nuevos medios, en particular se destaca el videoclip, pero en realidad, se pueden pensar para el lenguaje audiovisual que piensa los nuevos medios como canal primordial de difusión.

El proyecto de grado sugiere una metodología de trabajo para abarcar proyectos audiovisuales interactivos, especialmente los videoclips ya que establecer a los nuevos medios como canal de difusión permite repensar la narrativa, el lenguaje y al iniciar este proceso se descubren nuevas necesidades, como por ejemplo la integración con disciplinas distintas como por ejemplo los programadores, desarrolladores, o ingenieros de sistemas. 

Este cambio que se sugiere no es únicamente por las nuevas alternativas de la tecnología, se debe más que todo a los cambios que tuvo el usuario el peer, que se refiere a la persona con gustos, personalidad, surge la posibilidad de conocer a la persona como individuo único, no como una persona de estrato y edad, lugar demográfico, etc.

Las nuevas posibilidades hacen que el usuario activo con respecto a los medios tradicionales, se le permite opinar, comentar, compartir, toda una gama de posibilidades de comunicación que además permite que se conozca mucho más al usuario, encontrar sus gustos, sus pasiones, su música favorita, etc. Una gama de alternativas que acercan a descubrir quien es el nuevo usuario, el peer.

Darle la posibilidad al usuario de intervenir en una historia, o hacer parte de la creación de una obra para cambiarle el sentido es darle al usuario un momento de experiencia personalizada, única para cada individuo, porque con los nuevos medios se descubre que todos son únicos y cada uno tiene intereses particulares que los diferencia del resto.

En publicidad existe lo que se denomina marketing directo, que de cierta forma es una especie de publicidad personalizada para cada usuario, por tal motivo, es muy importante conocer a la persona, entre más se conozca mayores posibilidades hay de crear vínculos con ellas sin que se torne molesto para el usuario que rodeado de tanta publicidad ya aprendió a ignorarla y prestar atención solo a lo que le interesa.

Ahora bien, como resultado a una búsqueda de un formato audiovisual que desarrolle una experiencia única para el usuario, se debe pensar en el video interactivo, un formato donde el usuario pueda intervenir de alguna forma, narrativamente, estructuralmente, en su creación, etc. Como consecuencia la metodología tradicional de trabajo muta para ser una herramienta más útil, como por ejemplo el guión, que sufre alteraciones en su formato para poder acoplarse a las nuevas formas de relato, pareciéndose quizás más a un guión de video juego en algunos casos, en otros, más a un libreto de teatro, el guión se transforma y acopla a las necesidades de cada proyecto.

En conclusión, se sugiere que el videoclip debe acoplarse a los nuevos entornos digitales dado que la industria que lo fortaleció esta ahora en crisis, y si el videoclip no hace algo para ser tan innovador como lo fue al momento de su consolidación se verá limitada a presupuestos muy reducidos que no impactarán de ningún modo para la cuenta, ni el usuario.

Al establecer un proyecto que tenga como objetivo la difusión en la web, es importante encontrar metodologías de trabajo acertadas para abordar un producto que difiere del tradicional.

descargar en PDF




VERSITIOSDC