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Consultoría en Relaciones Públicas en Paraguay.

El status empresarial que persiguen las nuevas generaciones de publirrelacionistas en el país.

Autor: Ortiz Fadlala, Maryam Laia

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Octubre 2011

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Consultoría de Relaciones Públicas en Paraguay: El status empresarial que persiguen las nuevas generaciones de publirrelacionistas en el país, es el título del presente Proyecto de Graduación, que se realizó en el marco de la carrera de  Relaciones Públicas en la Universidad de Palermo. El desarrollo se cumplió en la materia Seminario de Integración II, guiada por el profesor Hugo Salas en el primer cuatrimestre del año 2011.

El presente trabajo se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional, ya que se determina una necesidad en el mercado y se plantea un proyecto para cubrirla. Por otro lado, se clasifica en la línea temática de Empresas y Marcas ya que se intenta crear un sistema de gestión para satisfacer las demandas del mercado.

El eje central del proyecto, es la identificación de un nicho de mercado a explotar en Asunción, Paraguay. Donde se detecta que no existen consultoras de relaciones públicas al servicio de las empresas y que existe una tendencia de realizar diversas acciones de comunicación por parte de las mismas, por lo que se desarrolla una consultora para cubrir la demanda del mercado.

El proyecto se articula en cinco capítulos, donde se parte de presentar a las relaciones públicas, sus funciones y lo relativo a la gestión que realiza la profesión. Luego se efectúa un análisis de Paraguay en cuanto a su historia, economía, política, sociedad y la situación actual del mercado. Se realiza un análisis de la profesión y su vínculo con el mercado de Asunción, mediante una investigación del mismo, entrevista a importantes empresarios y la presentación de un caso de estudio.

Dicha investigación revela que en el mercado de Asunción no se registran consultoras que realizan gestión en relaciones públicas, por lo que se determina instalar una consultora que preste dicho servicio en ese mercado. Para lograrlo se realiza un programa de identidad corporativa para la consultora y se gestiona su lanzamiento al mercado empresarial.

El propósito del presente proyecto, es lograr insertar la primera consultora de comunicación corporativa para el mercado empresarial de Asunción del Paraguay, y que ésta sea percibida como tal; a partir de lo cual se presenta a la profesión y se genera un conocimiento de la misma desde los servicios que presta hasta la labor que realizan los relacionistas públicos. Se busca proyectar una imagen determinada en un público objetivo, abriendo el mercado a futuros profesionales y empresas de ésta índole que busquen instalarse en Asunción.


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