Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación política y herramientas 2.0

El rol del Relacionista Público

Autor: Ribba, Diego Rubén

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

El poder de los medios de comunicación - La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política - Las relaciones públicas 2.0 y la reputación corporativa - Comunicación 2.0 - Gestión estratégica de los medios sociales 2.0 - Política en movimiento - La identidad en la comunicación política 2.0 - La Web 2.0 y las organizaciones - Una imagen vale más que mil palabras - Crisis tradicionales vs. crisis 2.0

Palabras Clave: comunicación política estrategia imagen opinión pública política público relaciones públicas rol teoría video

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación corresponde a la categoría ensayo y está dentro de la línea temática Nuevas tecnologías. Tiene como objetivo principal realizar un análisis sobre la comunicación política con las nuevas herramientas 2.0, destacando el rol del relacionista público. Para poder ejemplificarlo, se hará una descripción minuciosa sobre dos campañas hechas con esta nueva modalidad.

Con el paso del tiempo, el análisis, la preparación y difusión de los discursos políticos se han ido transformando. Estos cambios están directamente relacionados con la aparición de nuevas tecnologías aplicables a las comunicaciones. Los relacionistas públicos deben reconocer y poseer un excelente manejo de las mismas, para poder adaptarse a las necesidades concretas de los clientes u organizaciones.

El ámbito político, es uno de los campos de acción de los relacionistas públicos que más se ha desarrollado en los últimos años. Los políticos actuales no dejan escapar ningún detalle. Se gestionan los discursos, se distinguen los públicos, se forma la imagen y se trata de influir en la opinión pública.

En este ensayo, se trabajará sobre la hipótesis de la nueva tendencia que se genera en la comunicación política, mediante la aparición y aplicación de las herramientas comunicacionales 2.0. Su utilización y desarrollo lleva a que los profesionales de la comunicación deban buscar nuevas formas de transmitir los mensajes políticos. Con la aparición de la web 2.0 se hace imprescindible comprender que la comunicación es un proceso bidireccional, en donde las personas además de consumir contenido lo pueden generar. Aquellos candidatos que no puedan actualizarse, quedarán fuera de un sistema caracterizado cada vez más por la inmediatez, la dinámica y la viralidad.

Este ensayo será de gran utilidad para los profesionales de las relaciones públicas, ya que servirá para comprender las características del nuevo mundo de las comunicaciones, así como también los fundamentos necesarios para poder crear una campaña política y posicionar a un posible candidato. A través del mismo, se conocerán los aspectos básicos para poder comenzar a trabajar en una campaña.

Las temáticas a tratar en dicho trabajo de grado serán los siguientes: el concepto de comunicación y diferentes teorías, términos fundamentales de la profesión de relacionista público como imagen, públicos y opinión pública, la comunicación política, las diferentes estrategias de posicionamiento y discursivas, la construcción de un mapa político, Internet, el comunity manager, el uso del video en la política, campañas 2.0 y el rol del relacionista público en tiempos de campaña.

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