Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación Radial: acercamiento e interacción con la comunidad

Refuerzo de posicionamiento de Radio Unilatina

Autor: Becerra Correa, Lizeth Paola

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2013

Antecedentes:

El retail llevado a las emociones - Rebranding Acerbrag - Fundación Universitaria Corpas - Librería Panamericana - Reposicionamiento de la cerveza Redd´s en el mercado femenino - Comunicar el pasado presente - Preadolescentes - Re-Branding - Café Oyambre - Una mirada diferente a Comapan

Palabras Clave: estrategia de comunicación mantenimiento mass media medios de comunicación de masas posicionamiento público radio web 2.0

Síntesis:

El actual proyecto de graduación propone el reposicionamiento de una marca de servicios intangibles. Radio Unilatina es una marca que surgió de un proyecto educativo en el municipio de Facatativá. Se basa específicamente en ser la emisora comunitaria en brindar el servicio de transmisión de información para la comunidad en general del municipio en el que se encuentra ubicada. Se integran estrategias de branding y de comunicación para establecer el posicionamiento actual y poder desarrollar el reposicionamiento de la marca. De este modo poder establecer vínculos fuertes con los consumidores utilizando las diferentes herramientas que la nueva era de la tecnología como internet especialmente redes sociales como Facebook, Twitter y website.

Este proyecto de graduación pertenece a la categoría de proyecto profesional bajo la línea temática de medios y estrategias de comunicación. El objetivo del proyecto se enfatiza en cambiar el discurso racional de Radio Unilatina que posee actualmente, dándole un nuevo concepto. La intención es establecer un vínculo más cercano con el consumidor, logrando establecer una mayor competitividad en el mercado frente a las demás marcas con el ideal de mostrar su renovación. Motivo por el cual se presenta la propuesta de re direccionar el posicionamiento de Radio Unilatina en su audiencia.

Por medio de la propuesta de lograr el reposicionamiento se presenta la estrategia creativa con el concepto de la voz de la comunidad, dicho concepto va a permitir que Radio Unilatina sea percibida como una marca que acompaña, está más cerca de las necesidades de la comunidad.

Por medio de estas descripciones se desarrolla el PG cumpliendo con el objetivo principal que es reposicionar a Radio Unilatina como una marca basada en la ayuda para la comunidad logrando la interactividad con la audiencia principal.

El desarrollo del proyecto se ejecutara de la siguiente forma: en el primer capítulo se tratará el concepto de la radio como medio, haciendo una breve presentación de la historia y características importantes del medio que lo diferencian de los demás medios de comunicación tradicionales. En el segundo se hace la presentación del concepto de posicionamiento, las características, los tipos y los argumentos ideales para desarrollar un posicionamiento. En el tercer capítulo se hace el análisis de situación en cuanto al sector, a la categoría y a la industria en la que se encuentra Radio Unilatina y el análisis del mercado actual. Desde el cuarto al sexto capítulo se hace la presentación de la marca, el perfil del consumidor, el análisis de la competencia y de qué manera se empieza a desarrollar el reposicionamiento de la marca identificando aspectos importantes de su personalidad a transmitir. Lo que finalmente llevará a la propuesta importante del proyecto que es la estrategia de comunicación, donde se mostrará la selección del medio por el cual se ejecutará la estrategia y las acciones a realizar por las diferentes etapas del mix de comunicación, siempre partiendo de lo general a lo particular para el cumplimiento del objetivo principal del proyecto profesional.

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