Facultad de Diseño y Comunicación
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Chindolele

Un cumpleaños para todos

Autor: Benítez Cruz, Agustina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones

Fecha de aprobación: Diciembre 2013

Antecedentes:

Voilà la différence - Dame Fuego - El discapacitado motriz en el diseño de interior - El diseño por una buena causa - Aprendizaje electrónico para niños con síndrome de down - El efecto del diseño de interiores en el comportamiento de los niños - Diseño para la libertad - Diseñar ayudando, ayudar integrando - Iguales en la diversidad - Proyectando nuevas vidas

Palabras Clave: autismo infantil branding empresa exclusión social integración publicidad cooperativa marketing marketing de la experiencia inclusión

Síntesis:

El proyecto de graduación comienza a realizarse en la asignatura de Seminario I, y luego se finaliza en Seminario II con seguimiento del profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyectos Profesionales, puesto que habla sobre el lanzamiento de una empresa creada para organizar fiestas infantiles para chicos con capacidades diferentes, buscando por medio de la creatividad, la comunicación y la recreación brindarles a estos niños la posibilidad de festejar su cumpleaños, sentirse cómodos, aceptados y protagonistas del evento.

El desafío que se propuso la autora del PG es por medio de la promoción de la empresa de cumpleaños darle un lugar de respeto y privilegio al distinto y concientizar al no distinto generando en ellos un compromiso, una respuesta, cambio de mentalidad. Esto se lograra por medio de uno de los instrumentos más eficaces de la comunicación, la publicidad, concepto primordial en nuestro proyecto.

En este estadio del proyecto de graduación se estará en condiciones de afirmar la intrínseca vinculación que existe desde nuestro lugar de comunicadores con la empresa que se pretende desarrollar. Lo hasta aquí enunciado denota claramente la función que se debe eliminar del mercado publicitario, altamente competitivo y narcisista.

A través de dicho proyecto se buscó también proporcionar por medio del discurso publicitario crear beneficios emocionales, experiencia de marca e incorporar aquellos elementos necesarios para poder alcanzar a los potenciales consumidores en el marco de las emociones.

Desde este lugar, es que se aborda además, los aspectos teóricos de la marca, como componente de identificación con sus clientes, para luego incorporar conocimiento del branding emocional y marketing de la experiencia.

El proyecto tiene una fuerte carga conceptual tanto en el ámbito de la psicología del niño como desde el campo disciplinar de la publicidad y su papel dentro de una empresa.

El contacto personalizado, privilegiar el valor de la diversidad como condición humana, proponer procesos críticos, reflexivos que permitan avanzar en un cambio de paradigma y contribuyan a la idea de construir una cultura inclusiva son premisas fundamentales sobre las cuales trabajara la empresa durante el primer periodo de crecimiento.

Vale aclarar que la organización del PG permite que el lector, acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además al incorporarla a la práctica y aplicación en la marca este puede entender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos y comprender el valor estratégico de un profesional de la publicidad en el mundo actual.

El trabajo consta de 90 páginas que darán cuenta de un desarrollo que mucho se relaciona con el ámbito profesional, puesto que se aborda el contexto donde se incorpora la profesión, luego el mercado donde la empresa se desenvolverá y por último un análisis profundo de la actualidad donde se desarrollará la misma. A partir de ello se trabajará con una serie de elementos teóricos y prácticos que puedan evidenciar las acciones que se llevarán a cabo para luchar contra problemática antes visualizada.

Es decir, que se puede observar cómo cada etapa del proyecto de graduación, ha sido abordado desde lo conceptual, teórico y práctico para lograr alcanzar una lectura agradable y que por medio de la misma se pueda comprender la importancia de una profesión, que se desenvuelve dentro de una compleja realidad, como lo es el mercado existente.

La estrategia fundamental será trabajar la inclusión en clave de derechos y en relación con la formación de la ciudadanía, esto posee una importante oportunidad para superar políticas focalizadas en instituciones como también para la puesta en marcha de múltiples prácticas correspondientes para el planeamiento de una campaña publicitaria donde Chindolele como futura empresa inserta en un mercado desarrolle acciones de marketing generando estrategias de comunicación y creatividad para ofrecer el producto, darlo a conocer y hacerlo novedoso a los ojos de consumidor.


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