Facultad de Diseño y Comunicación
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La comunicación estratégica aplicada a las Industrias Culturales

Las Relaciones Públicas como aporte al mercado editorial

Autor: Gitel, Julieta

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Septiembre 2013

Antecedentes:

Integración de las Relaciones Públicas al marketing multinivel - Compositor,cantante y comunicador - El mercado de lo efìmero - Las Relaciones Pùblicas en la moda - Ciudad Alfaro, patrimonio cultural - Industria Cultural y la Publicidad - El teatro como medio para publicitar en vivo - Las relaciones Públicas y el teatro - La imagen ciudad de Santo Tornè - Las Relaciones Públicas y el arte

Palabras Clave: editorial libro mercado público relaciones públicas plan de comunicación

Síntesis:

En el presente Proyecto de Graduación, se tendrá como temática principal la aplicación de las Relaciones Públicas al mercado editorial actual. Se utilizará la categoría de Proyecto Profesional para realizar un plan de comunicación a una editorial, en donde se buscará fortalecer la imagen del libro, comunicando su importancia como aporte al crecimiento de los individuos y a la cultura fomentando el hábito de la lectura. Es por esto que la línea temática seleccionada es la de medios y estrategias de comunicación, ya que precisamente se utilizará la comunicación estratégica aplicada desde las herramientas de la especialidad para llevar a cabo el proyecto.

La problemática que se plantea, está basada en analizar la posibilidad de lograr que las estrategias comunicacionales puedan contribuir a fortalecer la imagen del libro a partir de la gestión realizada desde la disciplina de las Relaciones Públicas. Por lo tanto, el objetivo de este trabajo será desarrollar un plan de comunicación estratégico, que logre posicionar una imagen favorable del libro en la opinión pública a través del hábito de lectura, para aportar al éxito comercial de este mercado que ha sufrido modificaciones debido a la aparición de nuevos formatos digitales.

El aporte que se brindará a la especialidad de las Relaciones Públicas, está contemplado desde la aplicación de las estrategias a un mercado específico como lo es el de las industrias culturales, donde las herramientas tienen que ser creativas y eficientes. Para el desarrollo del mismo se realizará el presente proyecto que consta de cinco capítulos que tratarán los diferentes puntos a analizar para llegar al cumplimiento del objetivo.

El primer capítulo se denominará El libro y las industrias culturales, profundizando acerca del concepto ideológico de las industrias culturales, y el libro como objeto cultural. El segundo cápitulo se llamará El mercado del libro, donde se analizará el mercado editorial en Argentina y en Europa para poder comprender el panorama de esta industria que posee características singulares. El tercer capítulo estará basado en la disciplina que gestionará la comunicación estratégica de este proyecto, las Relaciones Públicas. En el anteúltimo cápitulo se investigará acerca de las estrategias comunicacionales que se realizan en el mercado editorial, se expondrán las características de la editorial seleccionada para realizar el proyecto y por último se analizará a la competencia de la empresa elegida. En el capítulo quinto se desarrollará el plan de comunicación buscando cumplir los objetivos propuestos. Se dará por finalizado el Proyecto de Graduación con las conclusiones, en donde se realizará una reflexión acerca del proceso que se ha llevado a cabo.

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