Facultad de Diseño y Comunicación
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Falso deportivo: un vacío de funcionalidad

Colección de autor para un mercado en crecimiento

Autor: López Sauqué, Mercedes

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Septiembre 2013

Antecedentes:

Indumentaria de alto punto - Tendencias: viaje de producto y armado de colección - Lo efímero de la moda - Tipologías con multi-identidad - Sastrería Deportiva - Mix Cultura - Creaciones desobedientes - Moda y crisis de identidad - Del prêt à porter a la indumentaria multifuncional - Indumentaria dinámica - El diseño de autor como generador de innovación - Diseño de autor

Palabras Clave: cultura individualismo medios de comunicación de masas moda posmodernismo tendencias

Síntesis:

El objetivo del Proyecto de Grado titulado Falso deportivo: un vacío de funcionalidad (Colección de autor para un mercado en crecimiento) fue la realización de una colección de indumentaria, en el marco del diseño de autor, que sobresalga con una propuesta innovadora en el mercado actual argentino. La colección diseñada propone 24 conjuntos de indumentaria casual femenina, para distintas ocasiones de uso, que presentan elementos de la indumentaria deportiva, desde tipologías, formas y textiles hasta detalles constructivo-decorativos.

La colección de autor denominada Altosportivo surge de un análisis de mercado del diseño argentino para detectar la presencia (o no) de la tendencia deportiva en sus prendas. Se realizó un relevamiento de datos sobre 15 negocios de modas en el barrio de Palermo Soho para determinar, mediante la observación personal, si la tendencia deportiva ha sido aceptada y utilizada por los diseñadores locales.

Mediante los resultados, se detectó que los negocios de modas no han implementado la tendencia deportiva en sus colecciones, y aquellos que la utilizaron, la han plasmado en prendas de uso casual y diario, para ocasiones de uso informales, sin generar una propuesta que implique el uso de tipologías con influencia deportiva para todas las ocasiones del día, inclusive aquellas que requieran cierta formalidad.

Se detectó entonces, un mercado desatendido y se planteó el diseño de una colección de indumentaria que satisficiera las necesidades de quienes quieran romper con los límites impuestos por los rubros de la indumentaria, condicionando el uso de determinadas tipologías, combinaciones, detalles y textiles en función de las ocasiones de uso.

Fue necesario previamente analizar las características de la Posmodernidad, entendiendo que la moda ha cambiado su función a lo largo de la historia de las sociedades, y que hoy funciona como un juego, en el que nadie tiene las reglas. El hombre ha dejado de lado su identidad cultural, ha perdido lo que lo diferenciaba del resto, su origen e historia.

Se analizó el rol de los medios de comunicación en la sociedad Posmoderna como causantes de la presencia de culturas híbridas, en las que la fusión de distintas identidades dan lugar a otras nuevas cada vez más heterogéneas.

Se determinó el papel de las tendencias en el sistema de la moda para poder luego comprender qué macrotendencias a nivel social han contribuido a la aparición de la tendencia deportiva en los negocios de modas. Luego de un análisis de los antecedentes de dicha tendencia en la indumentaria a lo largo de la historia, y habiéndose confirmado que los negocios de diseño de autor en la Argentina no contemplan en sus colecciones la tendencia deportiva, se realizó una colección de indumentaria casual con influencia del rubro deportivo.

La colección Altosportivo es la culminación de un ciclo de estudio en la Universidad de Palermo incorporando y aplicando todos los conocimientos adquiridos. Dicha colección surge como una propuesta novedosa a un mercado en crecimiento. La elección de tipologías, textiles, formas, detalles decorativos y constructivos fue pensada a partir de lo aprendido durante la carrera.


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