Facultad de Diseño y Comunicación
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COMUNICANDO EL CARNAVAL DEL PAÍS

Identidad, cultura e imagen de una marca en crecimiento

Autor: Sosa, Lucas Ezequiel

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Recorrido de una comunicación eficaz. El valor intangible del Malbec - Rojas, ciudad de siembra. Plan de intervención sobre la imagen de Rojas - La gestión de la comunicación en la imagen país, en situación de crisis - Comunicar moda latinoamericana. Trendxchange: diseño y tendencias para el mundo - El carnaval como expresión de la cultura de un pueblo. Un estudio de las diversas categorías del carnaval - Quiebre social. Proyecto de Graduación - Las Relaciones Públicas en el Turismo y la Hotelería. Plan comunicacional para la identidad corporativa del Palms Beach Hotel & Spa Kuwait - Ciudad Alfaro, patrimonio cultural. Publicidad para museos - La Imagen Ciudad de Santo Tomé. (Su resignificación en la actualidad.) - Las Relaciones Públicas en el arte. Estrategias para un nuevo escenario

Palabras Clave: carnaval cultura identidad imagen marca ciudad

Síntesis:

El presente trabajo titulado Comunicando el Carnaval del País. Identidad, cultura e imagen de una marca en crecimiento, tiene como meta inicial posicionar en su rubro, la fiesta argentina originaria de la ciudad de Gualeguaychú, Entre Ríos. Para esto, es necesario desde las Relaciones Públicas, analizar los factores primordiales que logren alcanzar el objetivo propuesto. 

Desde el punto de vista comunicacional, se desarrollan y analizan conceptos tales como: cultura, en sus variables corporativas y sociales, identidad, imagen, reputación y marca. Siendo éste último, un factor determinante para el proyecto que logra instaurar los patrimonios culturales, en este caso las fiestas nacionales, como símbolos de una ciudad o país a través de la marca.

El Proyecto de Graduación de la carrera Licenciatura en Relaciones Públicas, se inscribe bajo la categoría de Proyecto Profesional, ya que es un escrito en donde prevalece el componente práctico y su finalidad, es la realización de un plan de comunicación, destinado a reposicionar el Carnaval del país. Siendo éste, una celebración nacional y considerado uno de los principales carnavales del mundo, se propone desarrollar estrategias comunicacionales que faciliten el posicionamiento del carnaval como principal evento del país de la temporada estival, en una de las ciudades más concurrida por los turistas.

Es fundamental el aporte de la profesión, debido a que la imagen del carnaval es el resultado de los comportamientos de éste para con sus públicos, por tal motivo, se proponen acciones para que se lleven a cabo de manera coherente y planificada, en tiempo y con los recursos acordes a cada necesidad.

Las Relaciones Públicas de hoy no pueden estar ajenas a este tipo de festivales. Si las herramientas de esta disciplina, se orientan de manera adecuada, pueden intensificar y fortalecer las gestiones gubernamentales. Consecuentemente, resulta indispensable un trabajo en conjunto con el poder oficial, principalmente aquí el municipal, para resolver el caso de este Proyecto de Grado.

Es de suma importancia el rol de la comunicación para este tipo de fiestas, siendo ésta, un instrumento que favorece la asimilación de identidades, la unión entre los públicos, la relación entre entidades, la difusión de las mismas y las actividades que se realicen en base a la celebración. Bien empleada, y en concordia con los demás recursos que fomenten la integración de estos pequeños y grandes patrimonios culturales a sus lugares de origen, resultan un verdadero éxito para cualquier sitio que tenga en su poder este tipo de riquezas.

El desafío de este trabajo, además de difundir y posicionar correctamente una fiesta nacional, será también un instrumento que propicie la inclusión de la sociedad, en un ambiente en donde la cultura es tenida en cuenta como un contexto sano para el desarrollo intelectual de las comunidades, y el crecimiento fructífero de las actuales y futuras generaciones.

Este PG, invita a cada profesional de Relaciones Públicas que se aventure a desarrollar sus labores en el campo cultural, poniéndose como meta la integración, preservación y difusión de cualquier suceso de carácter artístico o no, que refleje la tradición de un lugar, cualquiera sea su dimensión, y lo establezca como un eslabón primordial en la historia del mismo.

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