Facultad de Diseño y Comunicación
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La indumentaria se viste de política

La intervención del vestido en el discurso político femenino

Autor: Sierra, Natalia

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones

Fecha de aprobación: Octubre 2013

Antecedentes:

Barrios, J. (2013). Signos tipológicos. Análisis tipológico a lo largo del tiempo - Belmaña, M. (2012). La construcción de la imagen de poder a través del vestuario:  Cristina Fernández de Kirchner - Bencich, I. F. (2013). Comunicación política. Mito de gobierno y discurso en el kirchnerismo - Busch, Glenda (2012). Las Relaciones Públicas en las campañas políticas. Conjugación de recursos tradicionales y nuevos medios de comunicación - Conticello, E. (2010). Uniformes: Simbología del vestir. Funcionalidad, diseño e imagen - De La Riva, Lucía (2012). La indumentaria como herramienta de comunicación política - Goñi Caruso, M. E. (2009). Moda, mujer, influencia y moldería - Molfese, M.J. (2012). Política en movimiento. Un ensayo sobre la comunicación política 2.0 - Novick, L. (2012). La moda en la pasarela política. Una nueva herramienta de comunicación - Segura Andrades, C.A. (2013). Macri vs. Filmus. La influencia de las Relaciones Públicas en las candidaturas políticas

Palabras Clave: comunicación política discurso imagen de producto imagen personal mujer pensamiento político poder

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación tiene como propósito reflexionar sobre la intervención de la indumentaria en la política, para demostrar que es un recurso que puede ayudar a reforzar el discurso político, eclipsarlo o distorsionarlo, dependiendo de su uso.

El objetivo general es investigar de qué manera interviene la indumentaria en la construcción de la imagen política de una mujer. Reflexionar acerca de la intención del vestido, lo que se percibe del mismo y cómo evoluciona paralelamente, o no, a su carrera política.

Partiendo del interrogante, se comienza por analizar al concepto del vestir. Se describen sus funciones, su relación con la comunicación no verbal, su lenguaje, la psicología del color y su aspecto sociológico. También se describen los elementos que forman para de una prenda, como es el textil, la tipología y la silueta, ya que son los fundamentos, a partir de los cuales, se puede analizar a la indumentaria.

En los siguientes capítulos, por un lado se define al poder, en tanto, le es otorgado a cualquier mujer que asume un cargo político. Luego se realiza un breve repaso de determinados casos de mujeres que a lo largo de la historia han asumido puestos de poder, para observar como proyectaban el poder a través de su vestuario. Teniendo en cuenta que muchas mujeres optaban por el traje masculino, se analiza al uniforme del hombre para la política actual, que corresponde al traje de chaqueta y pantalón. Para ejemplificar el uso del vestido como un factor de identificación de poder se desarrolla el estudio del caso de Eva Perón, como Primera Dama, y de Margaret Thatcher, como Primer Ministro.

Por otro lado, y en base al recorte del poder político, se introduce a la indumentaria en la escena de estudio, la política. Para ello, se explica que es el marketing político, en donde se diseña la propuesta política, se elabora el discurso político y se construye la imagen política. Dentro de esa construcción interviene la indumentaria. En la relación que plantea el discurso con la imagen política se plantean situaciones en las cuales se emplea a la indumentaria como herramienta que puede contribuir en la imagen de una política, o por el contrario desvirtuarla en base a su discurso, debido a que estos dos niveles del marketing deben trabajar en simultáneo y de manera coordinada.

Luego se aborda a la moda y su vínculo con la política. Y para concluir, se presenta el caso de Michelle Obama, que encierra toda la temática que se desarrolló en el capítulo.

Se continúa por describir al caso de estudio, es decir, a Cristina Fernández de Kirchner. Esta etapa se reduce a realizar una breve biografía de su vida, a una descripción, meramente objetiva de su vestuario, en sus cuatro etapas de su carrera política, la de legisladora, Primera Dama, Presidente de la Nación Argentina y el luto, tras la muerte de su esposo, y a su relación con los medios de comunicación y opinión pública.

El Proyecto finaliza con el análisis reflexivo de la indumentaria de la Presidente, que deviene en un aporte de diferentes pautas que rigen la indumentaria de la mujer política. Dentro del análisis, se aborda el propósito de su elección, en cuanto al contexto social y económico, y su evolución en la política, como también la percepción de su elección, es decir el mensaje que se percibió. También se analiza al mandato de la Presidente en función de las normas protocolares y ceremoniales, ya que influyen en su imagen.

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