Facultad de Diseño y Comunicación
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Identidad y comunicación visual en un producto de consumo

Evaluación y rediseño de la marca Cachafaz

Autor: Melamed, Natalí

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Abril 2014

Antecedentes:

Cima: Supermercado sustentable. Nueva identidad visual y campaña publicitaria con características sustentables - Sonó la campana, Rediseño de Marca de Casa Bell - Al mejorar una marca se mejora un programa. Rediseño de la imagen corporativa de Futbol para Todos - Rediseño de marca. La importancia de la intervención en el signo - Rediseño de identidad corporativa: José Gimenez - Marcas con cultura, Rediseño institucional del Museo Argentino de Ciencias Naturales -  John Foos, Propuesta de rediseño de marca - Marcas funcionales: Fundamentos de los signos a manera de optimizar su percepción visual en múltiples  - Rediseño e identidad visual para la empresa Somos Limpitos - La importancia del diseño de marca

Palabras Clave: comunicación visual diseño gráfico identidad corporativa identidad de marca identidad visual imagen de marca imagen empresaria marca rediseño

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación es una indagación en profundidad del mercado de las golosinas en general y de los alfajores en particular focalizando en la marca Cachafaz, a fin de explorar las necesidades de rediseño en su identidad para optimizar su posicionamiento en el mercado y la percepción del consumidor.

La comprensión en detalle de cada uno de sus elementos constitutivos y la evolución que la empresa y su identidad han tenido a través del tiempo, ha permitido visualizar las principales oportunidades de mejora y las opciones de desarrollo.

A partir de la observación y comprensión de su génesis, evolución como empresa, tipo de productos que elabora, comercializa y sus diferentes estrategias comunicacionales, así como su posicionamiento estratégico y el de se competencia se generaron las opciones alternativas de aproximación en la materia.

Partiendo de la lectura pormenorizada de todo el marco teórico referido  a la de la comprensión del diseño gráfico, definiéndolo y entendiendo al mismo en su contexto actual, también se describieron las tareas que realiza un diseñador gráfico en su aspecto profesional, la ética que debe tener y sus responsabilidades tanto sociales como culturales y las nuevas modalidades de trabajo. Del mismo modo, también se profundiza en comunicación, identidad, marca, imagen y rediseño de marca.

Considerando cada uno de los aspectos especificados en el párrafo anterior, se realizó un análisis detallado, entendimiento en profundidad y se propuso una forma identitaria alternativa.

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