Facultad de Diseño y Comunicación
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El traje de baño Surrealista

Impacto comercial.

Autor: González Balcarce, Rosario

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

Moda y arte surrealista - La indumentaria como expresión del cuerpo y la identidad - Lencería – cultura NOA - Variables Corporales - El Surrealismo y el Diseño Textil y de Indumentaria - Optimización de saldos textiles para la producción de lencería femenina - Diseño de ropa interior para mujeres con talles especiales

Palabras Clave: impacto propuesta surrealismo traje de baño vanguardia artística marketing

Síntesis:

El siguiente proyecto pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, ya que surgió a partir de las necesidades existentes de la marca argentina Ara Intimates; a la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacio e imágenes, ya que se generó una línea nueva de trajes de baño que intentó alcanzar un impacto comercial más significativo en el mercado, por medio de la elaboración de una microcolección inspirada en el Surrealismo.

Este PG tiene como objetivo general analizar tendencias actuales de marcas líderes, como Victoria´s Secret, y cómo su alto impacto internacional influye en la producción del mercado argentino. Mediante la presentación y desarrollo de una microcolección de trajes de baño femeninos se elaboró una nueva propuesta de diseño en este rubro, mediante la aplicación de las estrategias de marketing utilizadas en las pasarelas de Victoria´s Secret. La intención fue poder incorporar a la producción de Ara Intimates nuevos diseños, inspirados en el movimiento surrealista, que se reconoce por su carácter ruptural y renovador en el ámbito artístico. La idea fue combinar este movimiento y estas prendas a través del color, la intervención de materiales, morfología y fantasía con el fin de que esta microcolección tenga una impronta que lo diferencie del resto de las marcas nacionales. Como aporte fundamental de esta investigación se puede destacar la evolución que se le quiere dar a esta marca nacional ya que intenta implementar las estrategias comerciales de una exitosa marca internacional.

Para llegar a este resultado se tuvo en cuenta el alcance de ciertos objetivos específicos. Primero, se desarrolló la historia del traje de baño y cómo fue evolucionando hasta los últimos tiempos. Se detallaron los cambios concretos en las prendas y sus funciones sociales. Luego, se realizó un análisis de las marcas actuales, nacionales e internacionales, con el fin de observar sus propuestas, las diferencias entre ellas y el desarrollo estético de cada una. También, se realizó una encuesta que dio a conocer la forma de exposición del producto en el mercado comercial, para poder analizar a qué público, concretamente, estaba destinada esta microcolección. A partir de todo este análisis el objetivo fue generar una propuesta de diseño que alcance un efecto comercial positivo para las ventas y que ese impacto se destaque y se reconozca tanto por la prensa como por los comunicadores de moda. Esta microcolección se desarrolló a partir de la estética del movimiento surrealista y las obras de dos artistas de períodos históricos diferentes, Elsa Schiaparelli y  Yayoi Kusama.

Este proyecto propone que las prendas sean subversivas; que logren alterar la estructura formal y clásica de los trajes de baño que socialmente se producen para el mercado femenino. Esta línea refleja un interés personal por una estética surgida a partir de un movimiento que logró desestructurar un eje convencional. Estas prendas involucran un desafío permanente ya que imponen una estética innovadora dentro del mercado actual donde comúnmente solo se muestra la forma curvilínea de la mujer.

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