Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación y marcas en el mundo deportivo

Relanzamiento de Vultur en el mercado del Rugby en Chile

Autor: Terán Caro, Felipe

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

Estrategias de Marca País. Una mirada crítica a los planes desarrollados en América Latina - Ice.branding: Comunicación estratégica. Branding emocional para una marca de helados - C-Love. Desde lo más profundo de las marcas - Café Oyambre. Posicionamiento de marca existente dentro del mercado de consumo final - Identidad de marca: clave para la comunicación empresarial - Incursionando el terreno del branding emocional - El desarrollo de estrategias de publicidad en deportes de nieve - Resposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina - Re-Branding. Pathmon Producciones, de la tradición a la emoción -  La línea aérea de los argentinos. Resposicionamiento de Aerolíneas Argentinas

Palabras Clave: branding comunicación estrategia de comunicación identidad de marca marca marketing humanización de la marca

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado comienza a desarrollarse en la asignatura de Seminario de Integración I y es concluído en la materia de Seminario de Integración II bajo la tutela del profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, debido a su propósito de abarcar elementos de una empresa real y existente actualmente, y su Línea Temática es la de Medios y estrategias de comunucación, ya que cuenta con el objetivo de presentar una propuesta de relanzamiento para su marca. Dicha empresa es denominada Vultur y se dedica a la producción y comercialización de indumentaria deportiva, específicamente para la práctica del Rugby.

El PG está compuesto por cinco capítulos, que en un total de cien páginas, entrega aspectos, conceptos, técnicas, teorías y reflexiones, que en conjunción con información relevante, concluye en la materialización de una nueva propuesta de comunicación para Vultur. Cabe destacar que la realización de este PG se constituye a través de una metodología exploratoria, descriptiva y explicativa, abarcando técnicas de observación no participante, la obtención de información relevante a través de fuentes primarias y en el exhaustivo estudio de la teoría especializada en la gestión de marcas.

Su estructura está organizada en forma de pirámide invertida, ya que abarca fundamentos que van desde lo general a lo particular, para finalmente desembocar en una unificación de afirmaciones, reflejada en dicha propuesta.

En primera instancia, se otorga una contextualización que permite que el lector obtenga conocimientos necesarios para el entendimiento de posteriores decisiones, como son las características específicas presentes en el mercado del deporte y el Rugby en Chile, su historia, un perfil de potenciales consumidores, tendencias, proyecciones a largo y corto plazo y la influencia que el escenario posmoderno y globalizado actual ejerce sobre la conducta y comportamientos de compra del público objetivo a abarcar.

Posteriormente, se entregan aspectos que detallan la importancia de la comunicación en todo ámbito, humano, empresario, comercial y en las relaciones, entregando una mirada evolutiva en la forma en que sus procesos se han desarrollado. Para efectos de este PG, la comunicación humana es la base y eje principal, sosteniendo a distintas disciplinas, que en este caso están dirigidas, y relacionadas, al marketing y la comunicación estratégica.

En complemento, se expresa y define lo que es una marca, como ha sido utilizado su concepto y como es hoy en día, sus componentes y su importancia. Además, se establece una directa relación con la disciplina del branding y en cómo es posible gestionar una marca para que proyecte conceptos, ideologías, comportamientos y actitudes, reflejadas en su identidad. En este punto, se genera el lineamiento de tres aspectos sobre un mismo concepto, si los productos y servicios apuntan a satisfacer necesidades de seres humanos y las empresas están compuestas por seres humanos, las marcas deben desenvolverse en este escenario, deben ser humanas, deben presentar una personalidad, emociones y motivaciones.

Seguido a lo anterior, se expresa y define la importancia de un mercado de características especiales, en donde empresas, marcas y consumidores presentan comportamientos distintos a cualquier otro mercado, ya que el mundo de los deportes está condicionado y motivado por un concepto y emoción que marca su totalidad, y es la pasión.

Finalmente, el presente PG conjuga los aspectos, afirmaciones, teorías y hallazgos expresado a largo de sus capítulos, en una propuesta de comunicación que apunta a un relanzamiento de la marca Vultur, en base a características humanas, que permitan generar un fuerte vínculo con sus públicos, tanto internos como externos, consumidores y clientes, para formar una base conceptual sólida, con un alto sentido de pertenencia y que perdure en el tiempo, logrando así una nueva identidad.

En conclusión, este PG presenta una base teórica, conceptual, exploratoria y explicativa que permite entender y obtener el conocimiento necesario para la realización de una propuesta de comunicación y la gestión de una marca en el ámbito publicitario.

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