Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Hotel Villa Victoria de Tigre: Único y Natural

Reposicionamiento a través de una estrategia de branding y marketing

Autor: García Cepeda, Camilo José

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Estructuras sinérgicas de marca. Cobranding y gestión estratégicas como agregado de valor a los activos de marca. Estudios de caso, Argentina 2001, 2006Poligram - Belleza Milenaria  - Mattei Textil - Güitig. Agua mineral gasificada - La marca a través de los sentidos - Reposicionamiento: Hostal Las Marías - Más allá de la experiencia

Palabras Clave: estrategia de comunicación estrategia de marketing identidad corporativa posicionamiento servicios turísticos marketing de la experiencia comportamiento del usuario marketing de servicios

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación está enmarcado dentro de la Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo y se establece dentro la categoría de Proyecto Profesional. El mismo está orientado a la línea temática de Marcas y Empresas ya que vincula estrategias de gestión para dar solidez a la estructura de una empresa hotelera.

Este proyecto tiene como objetivo principal canalizar, a través de una estrategia de branding y marketing, el reposicionamiento del Hotel Boutique Villa Victoria de Tigre como el mejor de la zona de Tigre en la Provincia de Buenos Aires, Argentina. Tanto el proceso de creación y gestión de marca como las principales herramientas del marketing servirán para plantear nuevos escenarios donde la marca verá sustentada y reflejada su identidad, lo que posteriormente hará desarrollarse de manera más eficaz en un sector tan competitivo como el hotelero.

El desarrollo disciplinar de este proyecto inicia con un interés personal del autor hacia el mercado hotelero boutique y el mundo de la publicidad, encarando desde perspectivas estratégicas de comunicación y marketing, las mejores alternativas para lograr los objetivos propuestos. Durante el recorrido de este escrito se presentan los nuevos panoramas con el que viene dado el marketing y el cliente en la actualidad, también se vinculan aspectos primordiales a tener en cuenta en cuanto a la creación de identidad y el previo posicionamiento al que toda empresa o marca aspira llegar. El camino no termina sin antes exponer el mercado hotelero y por supuesto, las estrategias de branding y marketing finales con las cuales el autor del presente Proyecto de Graduación reúne los temas planteados y justifica cada estrategia, incluida la de medios y comunicación.

 

 

 

descargar en PDF




VERSITIOSDC