Facultad de Diseño y Comunicación
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Leonisa Mujer Latina

La identidad visual de empresa colombiana especializada en lencería

Autor: Gómez Reyes, Juliana

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Imagen de Marca y Problemática Ecológica - Vidrieras: Consolidan la Imagen de Marca en el Punto de Venta - No es Solo Café - Consumo de Identidades  - Plan de Branding y Reposicionamiento  - Identidad Visual para un Emprendimiento Gastronómico - La Percepción de la Marca  - Puerta Abierta - Los Circuitos Culturales en la Construcción de Marca Ciudad Caso Medellín - Identidad Visual -  El Poder de las Marcas en la Posmodernidad  - Visión Holística de Marcas

Palabras Clave: diseño gráfico identidad visual imagen imagen empresaria lencería marca posicionamiento

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación aborda la temática de la identidad de las organizaciones, centrando su foco en el desarrollo de la identidad visual, tema que hace parte del diseño gráfico y diseño de imagen empresaria.

 

La metodología utilizada para el desarrollo de el presente Proyecto Profesional se basa de un relevamiento bibliográfico, donde se encuentran conceptos que sustentan los temas planteados y a la vez generan una respuesta a la pregunta problema, que se enfoca en la correcta definición de los valores de una marca los cuales pueden definir la identidad de una organización y mejorar su percepción positiva.

 

Al tratarse de un proyecto profesional, el contenido teórico se aplica a la práctica, y al estar enmarcado en la línea temática de empresas y marcas se realiza un estudio completo de la marca Leonisa, empresa colombiana líder en lencería femenina. Donde se identifican sus fortalezas y debilidades, para plantear una propuesta que le otorgue mayor valor a su promesa de marca.

 

El objetivo del presente Proyecto de Grado es llegar a encontrar los valores y atributos que mejor representan la identidad de la marca Leonisa, pero que a su vez sirvan como elementos diferenciadores dentro del segmento del mercado al cual pertenece la empresa. Luego se definirán los territorios de marca y la formas mas idónea de comunicarlos, incrementado así la percepción correcta de la identidad de la marca por parte de sus públicos. Aportando de esta forma un Brand Book, en el cual se establecen las nuevas propuestas que se desarrollaron a través de la búsqueda de información para mejorar la identidad visual de Leonisa.

 

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