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Una nueva identidad institucional en el sector industrial
Acciones estratégicas de comunicación para Distribuidora Thomén
Autor: Thomen Jiménez, Sarah Isabel
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014
Antecedentes:
La nueva imagen de las industrias discográficas - Hacia una nueva imagen institucional. Plan de reapertura de las oficinas de Telecom Argentina - Relaciones Públicas, identidad y experiencias - La gestión de la imagen país - Acciones estratégicas para revertir la imagen de Necochea - Innovación de un espacio cultural, gestión, programación e identidad - Transformación de la imagen corporativa como influencia de la Web 2.0 - Identidad Institucional: Código ADN. Importancia de las relaciones públicas en el desarrollo de la comunicación externa. Caso: Diagnostic
Palabras Clave:
cultura corporativa
empresa industrial
identidad corporativa
imagen corporativa
marca
relaciones públicas
pymes
plan de comunicación
herramientas de comunicación
comunicación corporativa
Síntesis:
El siguiente Proyecto de Graduación se encuadra en
la categoría de Proyecto Profesional,
partiendo de la línea temática de Empresas y Marcas. Como tema principal
se aborda
A partir de la búsqueda de contenidos relacionados
con la tema principal, se busca dar el sustento teórico requerido para así lograr
un mejor entendimiento de los lectores. Como punto de partida, y a partir de la
problemática identificada, se plantea ¿Cómo
El objetivo general es crear una nueva Identidad
Corporativa para la empresa Distribuidora Thomen SRL y diseñar la comunicación
a través de herramientas de Relaciones Públicas. Tras la finalización del
proyecto, la empresa podrá lograr una mayor participación en un mercado tan
competitivo dentro del sector. Además, de posicionar la marca a partir de
nuevas percepciones ante la empresa, es decir, una imagen institucional
positiva.
El
trabajo consta con cinco capítulos, de los cuales los primeros tres se refieren
al marco teórico. En primera instancia se aborda la definición y el surgimiento
de las Relaciones Públicas. Seguido de las funciones que le corresponden a
dicha carrera y las herramientas que se utilizan. Además, se abarca el tema de
la comunicación corporativa, tanto interna como externa. Explicando en ella, la
importancia que tiene el comunicar en las empresas. Por otro lado, se definen
los temas principales del Proyecto de Grado, la identidad e imagen corporativa
y los elementos que la conforman. En tercera instancia, se trata