Facultad de Diseño y Comunicación
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Publicidad formal vs comunicación clandestina.

Análisis de su accionar en vía pública.

Autor: Abigador, Melanie María

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Julio 2011

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Síntesis


El presente Proyecto de Graduación trata de la realización de un análisis comparativo entre la publicidad formal o legal y la comunicación clandestina que existe en las grandes conglomeraciones urbanas, tomando como centro del análisis a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, en calles y avenidas de intensa circulación de la actualidad: años 2009 y 2010.

Se inscribe en la categoría de ensayo por estar basado en la escritura y en la reflexión subjetiva acerca de la temática pertinente al accionar de la publicidad en la vía pública, su contexto y diversas cuestiones que la rodean, a las que se tiene que enfrentar de manera eficiente, superando cualquier obstáculo. El desarrollo sobre el tema elegido comprende, básicamente, la comunicación visual en vía pública en sus diferentes formas, a través de la mirada subjetiva de la autora, articulada a través de diferentes teorías de comunicación.


Frente a los avances de la publicidad en vía pública y la cantidad de comunicación clandestina observada en igual medio, se hace un análisis comparativo entre ambas prácticas (una legal y otra ilegal) y su convivencia en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con el fin de comprender la manera en que éstas se interrelacionan en la actualidad y así poder actualizar el planteo sobre ventajas y desventajas de la vía pública como medio publicitario.

La aparición e implementación progresiva de nuevos espacios publicitarios necesita de un soporte teórico que permita ejecutar campañas conscientes de los beneficios reales y actuales del medio y las dificultades que pudieran surgir. Conocer estos aspectos le permitirá a la disciplina evitar inconvenientes y sacar máximo provecho de la utilización de la vía pública.


La temática es relevante en relación al área de publicidad ya que resulta fundamental que el sector publicitario no continúe generando nuevos soportes publicitarios a menos que estos resulten efectivos en el espacio en el que se los ubica. Es necesario conocer la evolución del medio para concluir sobre su efectividad actual.

Notoriamente, la comunicación ilegal forma parte del contexto de la publicidad en vía pública, pudiendo perjudicarla o, al menos, afectarla.

Reflexionar sobre el momento que vive la actividad publicitaria, su contexto de aplicación y los aspectos que enfrenta, le permitirá a la disciplina sacar máximo provecho de las campañas ejecutadas en vía pública.


El contenido fue motivado por largas horas de estadía por parte de la autora en la vía pública, reflexionando sobre observaciones ocasionales. Durante las cursadas de Seminario de Integración I y Seminario de Integración II, con Gustavo Valdés de León y Guadalupe Gorriez respectivamente, se desarrolló y dio forma al cuerpo principal de este proyecto.


La síntesis del presente Proyecto de Graduación fue incluida en la publicación académica Escritos en la Facultad 71

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