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Empresa Citric
Desarrollo de un sistema de identidad visual a través del desarrollo del diseño estratégico de un manual de marca
Autor: Hirtz, Guadalupe
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2014
Antecedentes:
Los
bizcochitos argentinos renuevan su imagen. Rediseño de Don Satur - Ennclerus
excelencia en estética. La marca a través de los años, la importancia del rediseño
- Puerta
abierta: construcción de una marca gestionada desde el branding - Marcas
inmensas en una contaminación: polución visual en Buenos Aires - Malas
marcas - La
gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un
camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Marcas
funcionales: fundamento de los signos a manera de optimizar su percepción visual
en múltiples - Rediseño
de marca e Identidad Visual para la empresa Somos Limpitos - La
importancia del rediseño de marca - Marcas
pensadas para Pyme. Desarrollo de un sistema de identidad pregnante
Palabras Clave:
branding
diseño gráfico
empresa
identidad corporativa
identidad visual
imagen corporativa
imagen empresaria
marca
posicionamiento de la marca
rediseño
Síntesis:
El presente Proyecto de Graduación corresponde a la
carrera de Diseño de Imagen Empresaria, y la temática que se ha elegido es la
de Marcas e Identidad Visual, más específicamente la identidad visual de una
empresa de bebidas naturales envasadas.
El eje central del PG plantea cómo a partir de la
correcta definición de los valores de una marca se puede definir su identidad,
ayudando a mejorar su percepción visual. La respuesta a esto se encuentra en el
objetivo de este proyecto de graduación. Dicho objetivo es el de contribuir a
mejorar la posición de la empresa de bebidas naturales envasadas marca Citric en
El branding (proceso
de construcción de una marca) de una empresa se basa en sus valores y su
visión, y es tarea de los diseñadores gráficos poder resaltar dichas
condiciones, que les permitan diferenciarse de las demás marcas y causar un
impacto único en las personas. La marca es el principal valor agregado que una
empresa puede ofrecerle a sus clientes, es una
fuente de valor. Es la relación entre una compañía y sus audiencias.
Cada marca posee una personalidad y estilos propios y representativos. Considerando
que la empresa de bebidas naturales envasadas Citric mantiene su misma imagen de marca desde sus inicios en el
año 1949, la realización de un brandbook (manual
de marca) colaboraría a la definición de su expresión visual, a mejorar su
posición y percepción que tiene sobre las personas. Una modernización de marca
que ayudaría a reforzar su personalidad, que demuestre la calidad de los jugos
que comercializa y a mantenerla a la misma altura que las demás marcas que
compiten con ella.
Se trata de construir y nutrir las marcas, en donde
valores como origen, autenticidad y herencia se hacen más relevantes. Los
clientes desean productos y servicios que envíen mensajes confiables, que
incluyan beneficios (valor) dentro de sus envases, desean marcas por que buscan
seguridad. En una economía competitiva la marca es la principal diferencia
entre los productos y los servicios. Las marcas son el principal patrimonio que
tienen las empresas. Constituyen un capital estratégico esencial. Son, por su
propia naturaleza, la cara pública y visible del producto y la empresa.
Se desea proyectar y desarrollar una nueva propuesta
visual para la empresa de bebidas naturales envasadas Citric, cuyo objetivo deseado es que desde dicha intervención el
resultado final sea un signo visual distintivo y diferencial. Se plantea
conocer y comprender la importancia del diseño gráfico empresarial, en la
implantación y construcción de sistemas de identificación fuertes y pregnantes.
El valor significativo que aporta este PG se
encuentra principalmente en el cierre del proyecto con la exposición del
desarrollo de un sistema de identidad. Se
presenta el brandbook de Citric. La
intención es la de ser una pieza editorial donde se vuelca información
generadora de un valor agregado para la marca. Se profundiza sobre el
territorio de marca de Citric, el
análisis y descripción del logotipo, la paleta de colores y las texturas
utilizadas. Se explicitan los guiones fotográficos, los estilos de ilustración
y la paleta tipográfica, entre otros. Este capítulo es de vital importancia, ya
que se plantean valores funcionales, emocionales y centrales, la misión y visión de la empresa,
cuestiones técnicas, institucionales y humanas sobre cómo la empresa se
comunica.
Producción de contenidos
curriculares
El presente PG Empresa Citric, desarrollo de un sistema de identidad visual a través del
diseño estratégico de un manual de marca, se asocia de manera directa a la
materia Diseño de Imagen Empresaria II (Identidad Institucional). Dicha materia
corresponde al cuarto año de la carrera de Diseño Gráfico de
La autora del presente PG cursó la materia en
cuestión en el mes de Marzo de 2013 con el profesor Horacio Nápoli, y aporta a
la carrera material de estudio y ejemplificación, para futuros estudiantes de
Diseño de Imagen Empresaria, así como pone en práctica los conocimientos
adquiridos a lo largo de la carrera en el desarrollo del cuerpo C.
