Facultad de Diseño y Comunicación
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Recíclame

Creación de marca para un emprendimiento en Lima - Perú

Autor: Camarena Camarena, Katherine Carol

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Relación entre la biónica y el diseño para los criterios de forma y función - brand equity: el valor de la marca en épocas de crisis económica -Marcas inmensas en una contaminación, polución visual en Buenos Aires -La importancia del rediseño de marca -Interiores ecológicos -Eco-Reforma -Diseño ecológico -El diseñador de modas como eco-relevador -Imagen de marca y problemática ecológica -Marketing verde

Palabras Clave: consumo diseño gráfico ecología marca reciclaje emprendimiento

Síntesis:

El proyecto de graduación, fue enmarcado en la línea temática de Empresas y Marcas, planteando la creación de una marca bajo el concepto del reciclado, ofreciendo un lugar donde se pueda adquirir productos creados exclusivamente con material procesado y el mismo también servirá como espacio para exponer obras de artes de aquellos artistas que promueven el arte del reciclaje. El punto de partida del proyecto, inició de la escases de marcas que apoyen el reciclado en la ciudad de Lima, en la actualidad no existe una marca con el concepto 100% reciclaje, existen marcas que apoyan a la ecología, pero se centran en productos específicos y no aportan valores favorables para el desarrollo sostenible, no existe variedad en un solo lugar. Por tal motivo, el proyecto pertenece a la categoría Proyecto Profesional, ya que su desarrollo se centró en un contexto empresarial, creando la imagen e identidad de la marca Recíclame, para el proceso de la creación de marca se elaboró una pieza visual que integra conceptos y técnicas que determinan la formación del emprendimiento, esta pieza fundamental es el Brandbook, siendo una herramienta gráfica que examina las etapas técnicas y conceptuales de la marca, brindando un valor humanitario a su público.El emprendimiento se enfocó desde el punto de vista del reciclado, con el objetivo de plantear soluciones ecológicas de manera creativa e innovadora, la segunda parte del proyecto se planteó el análisis de creación de una marca ecológica, creando una identidad firme y destacable, desarrollado y fundamentado en el quinto capítulo del cuerpo B y se podrá observar el diseño en su totalidad en el cuerpo C. El primer capítulo, se planteó los vínculos que tiene el Perú frente al consumo, temas vinculados con el reciclaje y el nacimiento de la marca, se analizaron conceptos de cultura y conducto. El segundo capítulo despliega la importancia de los temas relacionados a la identidad corporativa, desde la perspectiva organizacional, planteando temas como ¿Qué es la marca?, marcas ecológicas, así como también se planteó el concepto del reciclaje como solución. Lo que se buscó en ésta segunda instancia, es explicar y detallar los conceptos necesarios para entender el proceso de creación de una marca justa y directa, expresando los valores fundamentales planteados en el brandbook.El siguiente capítulo tuvo como finalidad el desarrollo de la estructura y el funcionamiento del diseño ecológico como tendencia, se analizó el consumidor verde y el estudio de una nueva mirada al reciclaje. El eje principal que se dirigió el proyecto, se fundamenta en los conceptos del reciclaje y cubrir las necesidades básicas de cada persona, de tal manera que no dañe el entorno ambiental, dando como resultado la marca final Recíclame. En el cuarto capítulo se desplegó el estudio de situación actual, se describió el público objetivo y se desarrolla la entrevista que se realizó a la marca Consumidor Verde de Lima, Perú.Por último, en el quinto capítulo del proyecto se enfocó en el objetivo principal del mismo, que es el desarrollo y la presentación de la marca, dando como resultado la construcción del  Brandbook. Una vez aplicado los conceptos ya mencionados, se procedió a trabajar la identidad para la marca Recíclame desarrollando conceptualmente el verdadero objetivo y visión de la marca, proyectando visualmente los detalles particulares de la nueva marca Recíclame. La creación de la marca Recíclame tiene como objetivo generar vínculos emocionales con su público, asegurando la lealtad y el compromiso con su entorno. El branding ayudó a fijar y fortalecer los lazos emotivos, es por eso que éste PG terminó con la construcción del Branbook, exponiendo los valores esénciales que establece la marca Recíclame, fomentando la relación y el compromiso para el bienestar de la naturaleza. Recíclame es más que una marca, es una solución para disminuir el consumo irresponsable, exponiendo así las diversas formas de consumir objetos creados con materiales utilizados. Buscar soluciones creativas para mantener el bienestar del medio ambiente, es deber de todas las personas. Recíclame ayuda a informar sobre las formas de reciclar de manera eficiente e innovadora

Producción de contenidos curriculares:

El presente Proyecto de Grado se asocia a las materias de Multimedial I - II y Diseño de Imagen Empresaria I - II.  El desarrollo de estas materias, se pudo profundizar y analizar el contexto de marca e identidad. La materia de Multimedial I y II se desarrolló el trabajo de re-diseño de marca, partiendo desde lo conceptual hasta las creaciones de sub marcas, y la construcción de toda una identidad institucional. La materia fue fundamental en el desarrollo del PG, porque se aplicaron conocimientos y procesos ejecutados en la disciplina. Las asignaturas de Diseño de Imagen Empresaria, propone un desarrollo profundo del Branding y la identificación visual de las organizaciones junto con la comunicación e identidad. Brindando la información necesaria para crear el brandbook de la marca final

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