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Centro ecoturístico Emaus
Branding de un turismo responsable
Autor: Velasco Vélez, Leonela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Abril 2015
Antecedentes:
Eco-Reforma - Terrazas Verdes (Diseño y Sustentabilidad) - Bernardita M (Incursionando el terreno del branding emocional) - Proyecto reinventá (El reciclaje como herramienta clave para los negocios sustentables e inclusivos con los clasificador) - Slow una filosofía que promete
Palabras Clave:
branding
ecoturismo
identidad
marketing social
sustentabilidad
turismo
Síntesis:
El trabajo Centro ecoturístico Emaus, Branding de un turismo responsable, corresponde a la categoría de Proyecto Profesional, de la línea temática Empresas y Marcas. Está elaborado por cinco capítulos en donde cada uno de ellos permite llegar a obtener conocimientos sobre el turismo sostenible y cómo generar la identidad de una marca basado en ello. Una marca de turismo sustentable no trata de sólo decir que la marca o empresa de uno posee una responsabilidad social y ambiental, sino que hay que ponerlo en práctica para proyectar transparencia a los consumidores. Se trabajan los temas de marketing social y consciente empresarial, los cuales se toman como introducción al camino por el que el PG continúa. Primero se debe de poseer una percepción real de lo que ocurre en la sociedad para luego utilizar estrategias como el marketing verde que tienen de objetivo satisfacer las necesidades personales y al mismo tiempo del medio ambiente. El PG provee al lector conocimientos sobre el cantón de Montecristi de la provincia de Manabí-Ecuador por lo que la marca Emaus se desarrolla a través de una identidad, partidos conceptuales y gráficos, motivados y apoyados por estas culturas. El centro ecoturístico toma como ventaja el énfasis que el Gobierno de Ecuador le está dando al turismo sustentable. Finalmente se presentan los planes de branding y comunicación para dar una mirada de los valores que Emaus desea proyectar a la sociedad e invitarlos a formar parte de sus actividades turísticamente responsables.
Producción de contenidos curriculares
El desarrollo del Proyecto Profesional Centro ecoturístico Emaus, Branding de un turismo responsable, se asocia a las materias de Campañas Publicitarias I y II así como en Empresas Publicitarias I y II. Durante la creación y desarrollo de los capítulos 4 y 5 específicamente, se emplearon los conceptos aprendidos y practicados durante la materia de Campañas Publicitarias. Los autores como Ana Quiroga, Alberto Wilensky y Daniel Scheinsohn, proveen un marco teórico sobre identidad, comunicación, imagen y públicos. Así como en Empresas Publicitarias se puede transformar todos esos conceptos de identidad de la marca a algo más visual que represente sus valores. Este PG se sugiere como lectura recomendada para quienes quieren crear y reposicionar una marca.
