Facultad de Diseño y Comunicación
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Fortalecimiento de la marca Omar Vanegas Confecciones.

Construcción y explicitación del discurso de marca.

Autor: Vanegas Vallejo, Omar

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2011

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El siguiente proyecto de grado parte de las necesidades especificas de la empresa colombiana “Omar Vanegas Confecciones” con el objetivo de estructurar un plan viable que en el corto y largo plazo, permita al consumidor de la marca otorgarle un valor diferencial a la misma. La complejidad de este proyecto de grado se incrementa en tanto es necesario plantear la profesionalización de la empresa en temáticas propias del publicitario –como lo es la comunicación- al punto de estructurar discursos que conserven la identidad de la empresa. De esta manera se pretende fortalecer y dar pie a una construcción continua de la marca, de modo que le permita encontrar una posición en el mercado por medio de un discurso identificatorio de tono afectivo y emocional. Su objetivo: fortalecer los vínculos con sus públicos, además de influir directamente en los procesos de compra y re-compra.

Para esto fue necesario partir de la búsqueda de información que esbozara el contexto dentro del cual se encuentra inmersa la marca/empresa; tanto desde una perspectiva general que evaluara el macro-entorno, como una específica que contribuyera al conocimiento de las diferentes variables que atraviesan y determinan las operaciones diarias de la misma. El relevamiento de información fue lo suficientemente amplio como para respaldar una reconstrucción veraz del contexto, para el cual se citan organismos como la Cámara de Comercio de Bogota, Proexport, Inexmoda, ANDI y McKinsey & Company, además de la información recabada por parte de personas inmersas en el sector textil/confección como Omar Vanegas Nieto, Marisol Vallejo Martínez y Diana Vanegas Vallejo.

 

Después de haber reconstruido y analizado el contexto tanto en los obstáculos, como en las oportunidades que este expone, se plantearon desde una perspectiva teórica aquellas variables que en relación directa con el medio y con los actores que lo intervienen, determinan posiciones de éxito empresarial. Desde la comprensión de los roles de compra, hasta el impacto de la Web 2.0 en la dinámica comercial, se estudiaron conceptos varios como CRM, branding, posicionamiento y marketing relacional, con el objetivo de estructurar soluciones coherentes con la problemática compleja propia de esta organización empresarial. Cabe destacar que para encontrar soluciones en general, no basta con estructurar planteamientos teóricos ya que cada marca/empresa configura una serie de relaciones sistemáticas únicas que dificultan la creación de soluciones estándar adaptables a diferentes organizaciones, inclusive cuando aparentan configurar sistemas similares.

En este caso, la declaración formal de la identidad de marca de “Omar Vanegas Confecciones”, esta determinada por la comprensión de su historia y la configuración de su identidad sobre la base teórica propuesta por Alberto Wilensky y Andrea Semprini. Los rasgos identificatorios existentes fueron analizados de tal forma que permitieron el diseño del discurso marcario propuesto en el presente proyecto de grado, el cual pretende integrar tanto el pensamiento estratégico de marketing, como la explicitación del mismo a través de un plan de comunicación especifico.


Ninguna acción aquí descrita surge como producto del azar, en cambio propone la construcción de un sistema/solución que incida sobre la complejidad de la marca/empresa. Comprender e interiorizar que no existen soluciones únicas, será determínate para lograr los objetivos establecidos, para los cuales –en este caso- es imprescindible encontrar estados convergentes entre los planteamientos estratégicos de marketing y comunicación, además de fortalecer la consciencia colectiva para seguir construyendo un discurso marca de manera coherente entre el decir y el hacer.

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