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For Seven
Agencia desarrolladora de marcas emocionales
Autor: Iparraguirre Pizarro, Merli Medali
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2015
Antecedentes:
El diseñador gráfico
independiente y sus clientes: El éxito de las relaciones comerciales a través de
la gestión - Diseño de vitrinas e imagen de
marca. Caso: Emprendedores de Plaza Norte Lima - La gestión de identidad como
base para a creación de una marca empresarial: Un camino para lograr una
ventaja competitiva sostenible - Un ingrediente emocional: El
branding gastronómico para fortalecer la imagen de marca - Un nuevo estilo de comunicar
imagen e identidad: Consultora de imagen e identidad corporativa para PyMEs de
Lima - La cultura del diseño:
Estrategia para la generación de valor e innovación en la PyMe del Área
Metropolitana del Centro Occidente, Colombia - La percepción de la marca
- Emprendedores el nuevo motor
de la economía Peruana: Agencia de marketing y comunicación corporativa para
PyMEs del Perú
Palabras Clave:
agencia
gestión de marca
consumidor
empresa
experiencia
identidad
marca
percepción
valor de marca
branding emocional
pymes
Síntesis:
El siguiente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) se desarrolla en el campo profesional de la carrera de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación y se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional dentro de la línea temática Empresas y Marcas debido a que la propuesta surge tras identificar una falta de cercanía y fidelización por parte del consumidor hacia las marcas de las Pequeñas y Medianas Empresas (PyMEs) en Lima – Perú, ante un mercado aglomerado de competencia comercial estas dejan de lado la importancia de fomentar un vínculo emocional. Así, la autora del presente proyecto se ve motivada a generar y mejorar el desarrollo de las marcas PYMES a través de un servicio diferencial desde el enfoque del valor emocional por medio de la agencia For Seven, es el principal objetivo que se establece para el tipo de servicio, esperando mejorar progresivamente la situación actual de la cercanía de las PyMEs con sus consumidores. Del mismo modo, el proyecto se ubica en esta categoría debido a la necesidad de profundizar y explorar bibliografías, investigaciones, documentaciones y toda la información relevante que aporte la propuesta del servicio diferencial. El objetivo general de este PID es proponer una forma sistematizada / una metodología de desarrollar marcas emocionales para las PyMEs en Lima - Perú, tienen como objeto de estudio comprender el desarrollo del valor marca para PyMEs desde la percepción de la agencia For Seven, que buscará profundizar en criterios relacionados al valor de marca emocional en la identidad de marca. También para esta elaboración se explorará y se analizará el mercado para conocer la percepción que tiene el consumidor hacia la marca del producto y/o servicio ofrecido por distintas empresas PyMEs.
Producción de contenidos curriculares
En cuanto a la producción de los contenidos curriculares el presente PG se asocia con la asignatura de comercialización I y II, Gestión Comercial I de la Carrera de Diseño, Moda licenciaturas, carreras afines a la comunicación, convirtiéndose en un contenido de la asignatura curricular a modo de ejemplo que permitirá a los alumnos ver un enfoque del desarrollo de marcas para PyMEs por lo que el futuro de la marca esta en la tendencia de aplicar el branding emocional, de tal modo es importante ir más allá de la marca, para construir, crear lazos a partir de experiencias generadas con la finalidad de despertar emociones y fidelizar al consumidor.
