Facultad de Diseño y Comunicación
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Awen Tea

Posicionamiento de una marca en las redes sociales

Autor: Polo, Sofía Judith

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2015

Antecedentes:

Experiencias 2.0: Complementos esenciales de las marcas - De branding, diseño y producto. Lanzamiento de una nueva marca -  Publicidad y diseño de Pyme - Lanzamiento de una marca. Bikinis Uma - Empresas 2.0. Nuevos medios en una generación digital - Batidos personalizados. Lanzamiento de Momo`s Milkshake - Comunicación Gourmet. Planeamiento estratégico para el lanzamiento de una pastelería - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías: La realidad aumentada en la comunicación de marcas - El profesional publicitario en los medios online: Una nueva mirada a la comunicación tecnológica actual - La Web 2.0 y las organizaciones

Palabras Clave: branding consumidor estrategia de comunicación identidad marca nuevas tecnologías público objetivo redes sociales web 2.0

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado Awen Tea, posicionamiento de una marca en las redes sociales, se encuentra enmarcado dentro de la categoría proyecto profesional de la Universidad de Palermo, siguiendo la temática de empresas y marcas en la cual se plantea un plan de branding, con el fin de informar, comercializar y dar a conocer sus actividades a través de la comunicación digital, y de esta forma crear un vínculo con el consumidor. Este PG mantiene su origen a partir de la presente necesidad en el mercado del té de encontrar productos destinados a ese público específico, los cuales buscan a través de esta infusión momentos que generen armonía, salud, nuevas experiencias y sabores.  A lo largo de las líneas del presente Proyecto de Graduación se tomará como soporte teórico los aportes académicos incorporados y adquiridos en las materias correspondientes a la carrera de Licenciatura en Publicidad. La metodología utilizada en el trabajo de investigación es de carácter exploratorio, mediante un extenso relevamiento bibliográfico, con el fin de investigar el tema en cuestión. Lo interesante que presenta el PG,  es la exploración de un área específica de la comunicación y la publicidad, a través de las plataformas online, las cuales actualmente resultan esenciales para la difusión de cualquier empresa y producto. El objetivo del proyecto es lograr un posicionamiento de marca y ubicarla en un mercado competitivo creando un fuerte vínculo con el consumidor a través de estrategias que generen fidelidad en actuales y futuros clientes, por medio de propuestas basadas en campañas online, especialmente en redes sociales. También se desarrollarán conceptos tales como marca, identidad, imagen marcaria, entre otros los cuales resultan relevantes para la temática propuesta por el PG. Cabe destacar, que contar con una tecnología avanzada puede transformarse en una fortaleza para las marcas, ya que aporta un valor agregado que le permite diferenciarse y destacarse de sus competidores. Así mismo, tendrá la oportunidad de ingresar en un nuevo mercado  y hasta comercializar de una forma diferente o mejorar el desempeño del negocio ya existente. El presente Proyecto profesional generará planes y estrategias adecuados para alcanzar los objetivos planteados. Basándose en una de las formas de comunicación más importantes como lo son actualmente, las plataformas online.

Producción de contenidos curriculares

A lo largo de la carrera de Publicidad, hubo materias que ayudaron a llevar a cabo el Proyecto de Graduación.  Una de ellas fue la materia Estrategias Empresariales, dictada por el profesor Martín Munitich, la cual fue de gran ayuda ya que se vieron temas relacionados con el consumidor, la marca y estrategias a seguir para que un emprendimiento sea exitoso. Por otro lado, este proyecto también contiene temas vistos en la materia Campañas Publicitarias I, ya que recopila varias teorías contemporáneas sobre la elaboración de estrategias de comunicación, teniendo en cuenta las motivaciones de los consumidores y su vínculo con la marca.

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